Декількома словами
З'ясувалося, що продукти бренду Меган Маркл "As Ever", зокрема джем, які асоціюються з Каліфорнією та домашнім виробництвом, насправді виготовляються на фабриці в Іллінойсі. Це викликало обговорення щодо відповідності маркетингу та реальності.
Продукція герцогині Сассекської Меган Маркл під брендом "As Ever" активно просувається як "шматочок каліфорнійського сонця", створений власноруч герцогинею у її домі в Монтесіто. Однак нещодавно стало відомо, що реальне місце виробництва значно відрізняється від того, що зображено в рекламних матеріалах.
На офіційному сайті бренду та в соціальних мережах Меган Маркл публікуються фотографії та відео, які створюють ілюзію її безпосередньої участі у зборі фруктів та виготовленні продуктів у сонячній Каліфорнії. Цей маркетинговий підхід підкреслює зв'язок бренду з її особистим стилем життя.
Проте, як повідомляють ЗМІ, комерційне виробництво джему "As Ever" та інших товарів відбувається на фабриці, розташованій приблизно за 3200 кілометрів від Каліфорнії, у штаті Іллінойс. Виробництво здійснює американська компанія "The Republic of Tea", яка також випускає трав'яний чай та апельсиновий мед під брендом герцогині.
Раніше Меган розповідала в документальному фільмі, що ідея бізнесу виникла після того, як вона зібрала ягоди у своєму саду в Каліфорнії та приготувала 50 баночок джему для близьких. Ця історія підтримує образ "домашнього" продукту.
Ціна за баночку джему Меган становить близько 7,50 євро, чай – приблизно 10,50 євро, а мед, який був розпроданий, коштував 23,50 євро. Така вартість відповідає преміум-позиціонуванню, що контрастує з масовим фабричним виробництвом за тисячі кілометрів.
Компанія "The Republic of Tea", яка є виробником, дійсно має штаб-квартиру в Каліфорнії, але виробничі потужності, що використовуються для товарів "As Ever", знаходяться в Іллінойсі.
За словами одного з джерел, для комерційного продукту був адаптований домашній рецепт Меган з метою масштабування виробництва.
Сама герцогиня Сассекська наразі не коментувала цю інформацію, натомість ділиться фотографіями своїх продуктів, опублікованими шанувальниками.
Представники бізнес-партнерів Меган заявили, що бренд "As Ever" пишається співпрацею з "першокласними постачальниками", які забезпечують високі стандарти якості.
