Декількома словами
Італійські гелеві ручки Legami, що стираються, з яскравими дизайнами перетворилися на справжній хіт серед школярів, ставши не просто канцелярським приладдям, а символом статусу та предметом колекціонування. Цей феномен, підкріплений психологічною потребою у збиранні, викликає дискусії серед батьків та педагогів щодо впливу на дитячий бюджет та соціальну взаємодію у класі.
Італійські гелеві ручки Legami, що стираються, підкорили шкільні двори, ставши справжнім хітом серед учнів. Це яскраве канцелярське приладдя з Італії, прикрашене зображеннями тварин, таких як пінгвіни, акули або панди, коштує близько 1,95 євро за штуку та легко стирається, як олівець.
Хоча технічно в них немає нічого особливого, ручки Legami швидко перетворилися на своєрідну "нову валюту" у класах. Діти активно їх збирають, обмінюються один з одним та порівнюють колекції. Той, хто має багато різних дизайнів, вважається "крутим", а власник лише однієї ручки ризикує бути осміяним або навіть виключеним з колективу. Деякі школярі навіть ведуть списки своїх колекцій, а батьки продовжують купувати нові екземпляри, тоді як дискаунтери випускають власні аналогічні версії.
Психологія колекціонування: Чому ручки Legami так захоплюють?
Феномен популярності ручок Legami має психологічне пояснення. "Колекціонування, очевидно, є глибоко вкоріненою потребою. У дітей воно виконує низку важливих психологічних функцій", – пояснює професор Гуннар Мау, 49-річний психолог-споживач з Університету Магдебург-Штендаль. Він додає: "У процесі збирання діти швидше та простіше, ніж в інших сферах життя, можуть відчути почуття успіху та контролю".
Вартість п'яти таких ручок становить близько десяти євро. Однак, якщо додати до них пенали, текстові маркери, гумки, стругачки та лінійки з тієї ж колекції Legami, загальна сума швидко перевищить 30 євро. І це лише початок: бренд постійно випускає нові дизайни та мотиви. Тим, хто хоче "бути в тренді", доводиться регулярно поповнювати свої колекції. Цей, здавалося б, невеликий ажіотаж може суттєво позначитися на сімейному бюджеті.
Реакція вчителів та освітньої спільноти
Викладачі реагують на "ручковий бум" по-різному. Деякі вбачають у ручках Legami стимул до письма, тоді як інші забороняють їх через відволікання уваги, чорнила, що стираються, або через потенційний соціальний тиск. Професор Мау зазначає: "Коли об'єкт, такий як ручка Legami, стає символом статусу, він набуває нової функції: він сигналізує про приналежність до групи або про виключення з неї. Емоційний тиск, щоб приєднатися, може бути величезним".
Стефан Дюлль, президент Асоціації вчителів, спокійно ставиться до цього явища. Він зазначає, що "тренди колекціонування постійно охоплюють учнів різних вікових груп – від наклейок Panini або покемонів до різних аксесуарів, пов'язаних з мерчандайзингом фільмів, серіалів або ігор". На його думку, у більшості випадків у вчителів немає причин для втручання. "Якщо ж тренди колекціонування стають причиною для булінгу або крадіжок, то втручання у шкільному середовищі, безумовно, необхідне", – підкреслює Дюлль, закликаючи до педагогічних підходів замість прямих заборон.
Історія успіху Legami: Від ідеї до світового тренду
За цим ажіотажем стоїть не модний стартап, а середнього розміру компанія з Північної Італії. Компанія Legami була заснована в Бергамо у 2003 році колишнім консультантом Альберто Фассі. Його ідея полягала в тому, щоб емоційно "зарядити" повсякденні товари, такі як ручки, календарі або термопляшки. Прорив стався саме завдяки гелевим ручкам, що стираються. Сьогодні асортимент Legami налічує понад 4000 найменувань продукції.
У 2023 році оборот Legami досяг 143 мільйонів євро, що майже вдвічі перевищило показник попереднього року. Близько половини виручки припадає на закордонні ринки. Бренд продається через великі роздрібні мережі та онлайн-платформи. Власних магазинів Legami поки що не має. Більша частина продукції виробляється в Азії, а дизайн розробляється в Італії. З 2022 року 42% акцій компанії належать приватному інвестиційному фонду.
Професор Мау пояснює привабливість Legami так: "Бренди, подібні до Legami, цілеспрямовано перетворюють свої продукти на цілі "світи вражень": кожна ручка розповідає свою маленьку історію, має характерний зовнішній вигляд та запрошує до колекціонування". На відміну від класичних брендів, таких як Pelikan або Herlitz, акцент робиться не на довговічність, а на фантазію та почуття приналежності.
Принцип, що лежить в основі цього успіху, старий як сам шкільний двір: милий дизайн, постійні новинки, штучний дефіцит. Той, хто хоче бути в курсі, має колекціонувати. Цей механізм нагадує про такі минулі тренди, як Diddl або Pokémon. Чи залишиться Legami надовго – чи так само раптово зникне, як і з'явився, – покаже час.
