Декількома словами
Британський рекламний регулятор ASA заборонив два рекламні фото Zara, вважаючи моделей "нездорово худими" та кампанію "соціально безвідповідальною", що знову порушило питання про просування надзвичайно струнких ідеалів краси.
Модний гігант Zara опинився в центрі скандалу у Великій Британії: два рекламні фото були заборонені Управлінням зі стандартів реклами (ASA).
ASA звинуватила компанію у використанні зображень, на яких моделі виглядають «нездорово худими», а самі рекламні кампанії названо «соціально безвідповідальними».
Особливу увагу привернула фотографія, де модель у великій білій сорочці демонструє «виступаючі» ключиці. На другому знімку модель у короткій сукні, на думку ASA, виглядає «виснаженою». Регулятор зазначив, що тіньові ефекти та пози лише посилювали враження «надмірної худорлявості» тіл.
Після отримання скарги Zara оперативно видалила спірні фотографії зі свого британського онлайн-магазину. При цьому компанія наголосила, що обидві моделі мають медичні довідки, які підтверджують їхній добрий стан здоров'я.
Щодо звинувачень у використанні спеціальних ракурсів та тіней, представники Zara заявили, що знімки піддавалися лише мінімальній обробці.
Важливо зазначити, що під час оцінки рекламних матеріалів ASA фокусується не на фактичному стані здоров'я моделей, а виключно на тому, як зображення сприймається аудиторією. Основними критеріями є пози, одяг, кут зйомки, освітлення — все, що може посилити враження крайньої стрункості.
З початку року британський регулятор вже виносив попередження кільком великим брендам, включаючи Next, Diesel та Marks & Spencer. ASA відкрито заявляє про «відродження надзвичайно струнких ідеалів краси».
У медіапросторі активно обговорюється і вплив нових препаратів для зниження ваги, таких як «Оземпік» та «Вегові». Ці медикаменти, спочатку призначені для боротьби з ожирінням, іноді використовуються знаменитостями з нормальною вагою для подальшої втрати кілограмів, що сприяє закріпленню небезпечних ідеалів виснаженості.
