Декількома словами
Згідно з результатами нового опитування, більшість покупців відчули лише невелике зниження цін у супермаркетах. Економія на одних товарах часто нівелюється зростанням цін на інші продукти та загальним подорожчанням інших аспектів життя, таких як пальне.
Напружена ситуація в супермаркетах: після оголошень про значні зниження цін багато покупців запитують себе, чи справді покупки стали дешевшими?
Відповідь: так, хоча без значного відчуття ейфорії.
У репрезентативному опитуванні споживачів, проведеному додатком KaufDA, 59% респондентів відповіли, що зниження цін "трохи відчутне". 33% також помітили зміни цін, але вважають їх "майже непомітними".
Як оцінити сприйняття споживачів?
- Оголошені мережами з травня зниження цін відбувалися не одномоментно, а стосуються – якщо читати "дрібний шрифт" в оголошеннях – також попередніх періодів. Наприклад, Lidl говорить про 500 позицій зі зниженою ціною, тоді як Rewe вказує в рекламі навіть 2500 акційних товарів. Конкуренти, як-от Aldi, негайно реагують своїми пропозиціями.
- Експерт з ціноутворення Флоріан Райнарц зазначає: "Щойно один торговець знижує ціну, інші швидко наслідують його – кожен хоче отримати сприйняття цінового лідерства. Тому ціни на полицях швидко стають знову майже ідентичними. Відмінності видно швидше в акційних пропозиціях".
- Навіть якщо на багатьох продуктах вдається заощадити 10 або 20 центів, деінде ціни зростають: особливо це відчули споживачі на вершковому маслі (+17,6%) або шоколаді (+20,2%).
- Заощадження на продуктах харчування нівелюються іншими зростаннями цін у повсякденному житті, наприклад, на пальне. Скажімо, літр бензину Super E10 нещодавно коштував у середньому по країні 1,75 євро – приблизно на шість центів більше, ніж за два дні до того. Дизель подорожчав на сім центів до 1,64 євро за літр через ситуацію на Близькому Сході.
Інші результати опитування KaufDA:
- 68% вважають, що нові ціни є лише тимчасовими.
- Знижки були помічені передусім на молочні продукти (54%), продукти тривалого зберігання (45%) та фрукти/овочі (40%).
- 83% опитаних бажають отримувати більше інформації про зниження цін.
Порада для тих, хто хоче заощадити:
Оскільки ціни на власні торгові марки рітейлерів здебільшого ідентичні, найкраще зосередитися на іноді значних знижках в рамках тижневих акційних пропозицій.
