Декількома словами
У Німеччині працюють дві окремі мережі супермаркетів під брендом Netto, які належать різним компаніям. Одна з Данії (Salling Group), інша з Німеччини (Edeka), і вони відрізняються логотипами та бізнес-моделями.
У Німеччині покупці супермаркетів можуть бути здивовані, виявивши, що під однією й тією ж назвою "Netto" працюють одразу дві абсолютно різні мережі дискаунтерів.
Ця унікальна ситуація на німецькому роздрібному ринку означає, що за ідентичними вивісками ховаються два різні бізнеси зі своїми власними історіями та операціями.
Одна з мереж Netto має яскраво-жовтий логотип із зображенням собаки. Це данський бренд, який є частиною великого скандинавського торговельного гіганта Salling Group. Ці магазини пропонують свій асортимент товарів та унікальну концепцію обслуговування.
Другий Netto — також використовує жовтий колір у своєму логотипі, але без зображення собаки. Це суто німецька мережа, що входить до складу одного з найбільших продовольчих ритейлерів Німеччини — групи Edeka. Ця мережа функціонує незалежно, маючи власну структуру управління, асортимент та маркетингові стратегії.
Причина, чому дві різні компанії використовують одну й ту саму назву для своїх супермаркетів-дискаунтерів, пов'язана з історичними та юридичними аспектами. Як цим двом мережам вдалося уникнути великих судових позовів і яку роль у цій історії відіграло банкрутство іншої компанії — усе це є частиною складної історії розвитку роздрібної торгівлі в Німеччині. Фахівці пояснюють, що специфічне правове поле та історичні угоди дозволили цим двом мережам співіснувати під спільним брендом "Netto", створюючи певну плутанину для покупців.
