Декількома словами
Німецький дискаунтер Penny розпочинає масштабний ребрендинг, прибираючи своє ім'я з упаковок близько 400 товарів власних торгових марок. Це зроблено для покращення навігації покупців та зміни сприйняття бренду, при цьому ціни та якість продукції залишаться незмінними.
Великий дискаунтер Penny, що входить до групи Rewe, анонсував кардинальні зміни у своїй стратегії: компанія прибирає власну назву з упаковок товарів під власними торговими марками (ВТМ). Це торкнеться близько 400 найменувань продукції, включаючи макаронні вироби, засоби для чищення та консерви, які отримають нові упаковки та назви брендів.
Рішення про ребрендинг Penny було підтверджено представниками компанії. Головна причина такого кроку – зміни у споживчій поведінці та прагнення створити більш зрозумілу систему для покупців на полицях магазинів. Наприклад, у категорії молочних продуктів марка «Elite» вже поступилася місцем новим назвам, таким як «Milprima» для йогуртів та молока.
Процес зміни брендів розпочався кілька місяців тому і наразі ще не завершений. Очікується, що повне зникнення назви «Penny» з упаковок ВТМ займе деякий час. Важливо для покупців: ціни та якість продуктів залишаться незмінними, зміняться лише їхні назви.
Варто зазначити, що 13 років тому Penny був першим великим дискаунтером, який використовував своє ім'я як бренд для власних марок. Проте ця стратегія не була підтримана конкурентами. Тепер Penny відходить від цього особливого шляху. Одна з причин такого рішення – поширене серед покупців переконання, що лише товари з маркою «Penny» є найдешевшими.
Серед вже затверджених нових назв: мюслі тепер називатимуться «Granola», готові страви – «Gustoria». Мінеральна вода з'явиться під брендом «Aquiva», а фірмова кола Penny – «Comet». Надалі планується замінити назву Penny і на інших товарах, таких як засоби для чищення («Blik»), печиво («Covo») та хліб («Bäckerkrönung»).
Галузеві експерти зазначають, що подібні зміни назв є досить нетиповими для роздрібної торгівлі. Інсайдер повідомив, що покупці спочатку можуть відчувати невпевненість, побоюючись, що з новою назвою зміниться і якість продукції або її рецептура. Найбільше в історії дискаунтерів перейменування було проведено мережею Aldi і тривало майже два роки, коли Aldi Nord та Aldi Süd змінили назви понад 1000 продуктів для уніфікації асортименту.
