Декількома словами
Телерадіокомпанія RBB, що переживає кризу після корупційного скандалу, найняла консультанта з репутації, щоб покращити свій імідж, незважаючи на фінансові труднощі та необхідність скорочення штату. Це рішення викликає питання, особливо на тлі виплат високих гонорарів іншим консультантам.
Відновлення іміджу коштом платників!
Репутація Rundfunk Berlin-Brandenburg (RBB) страждає роками. Скандал навколо колишньої інтендантки Патриції Шлезінгер (63 роки) занурив мовника у глибоку кризу. Потім були принизливі викриття одне за одним. Нещодавно помилки редакції призвели до завершення кар'єри депутата Бундестагу Штефана Гельбхаара (48 років, «Зелені»).
Щоб відновити блиск збіднілої телерадіокомпанії, за даними журналістських розслідувань, мовник найняв менеджера з репутації. Ним став Олівер Херргезель (62 роки). Херргезель — австрієць, брав участь у заснуванні численних медіа. Він працював у Berliner Zeitung, у 1999 році був заступником головного редактора журналу Stern. Згодом очолював відділи комунікацій Bertelsmann, RTL і, нарешті, Time Warner.
Як стало відомо, Херргезель залучений до комунікаційних процесів RBB, протягом тижнів перебуває у списках розсилки та консультує співробітників пресслужби мовника. За це він отримав близько 15 000 євро. Подальші послуги оплачуватимуться за денною ставкою, повідомив речник RBB.
Важливо: зважаючи на порожні каси та жорсткі заходи економії, замовлення консультанта викликає здивування всередині компанії. «Ми повинні скоротити сотні посад, але маємо гроші на комунікаційні консультації для наших штатних комунікаторів», — каже людина, знайома з ситуацією.
Очевидно, робота Херргезеля полягає в тому, щоб якнайкраще «продати» ці жорсткі скорочення як всередині компанії, так і за її межами. «Оскільки RBB ще не проходив процес такого масштабу, метою замовлення було стратегічно підготувати та запустити внутрішні та зовнішні комунікаційні процеси», — пояснив речник.
В будь-якому випадку, у імідж-тренера RBB не бракуватиме роботи. Як стало відомо, інтендантка Ульріке Деммер (51 рік) нещодавно найняла експерта з цифровізації Петера Паричека (52 роки) для управління майбутньою трансформацією мовника. Цікаво: експерт має працювати лише три дні на тиждень, отримуючи за це 167 000 євро на рік від RBB. Голлалех Ахмаді, речниця з питань медіаполітики берлінських «Зелених», заявила: «Те, що RBB має скоротити понад 250 посад, а інтендантка виплачує шестизначні зарплати консультантам за допомогою трюку з неповним робочим днем, викликає багато питань.»
