Декількома словами
Великий дискаунтер Lidl відкрив у Німеччині свій перший магазин нового формату, повністю відмовившись від продажу продуктів харчування. Нова концепція "Lidl Home & Living" зосереджена виключно на непродовольчих товарах, включаючи одяг, інструменти та товари для дому, і є пілотним проєктом компанії.
Відомий дискаунтер Lidl робить революційний крок у своїй торговельній стратегії, відкриваючи у Німеччині перший магазин, що спеціалізуватиметься виключно на непродовольчих товарах. Це рішення знаменує значну зміну для рітейлера, традиційно відомого своїм широким асортиментом продуктів харчування.
Новий концептуальний магазин під назвою "Lidl Home & Living" має на меті запропонувати покупцям широкий вибір непродовольчих товарів, таких як модні аксесуари, інструменти, іграшки та кухонне приладдя. Перший такий магазин відкривається у Лоттштеттені (Баден-Вюртемберг), поблизу швейцарського кордону, що підкреслює стратегічне розташування для пілотного проєкту.
Метою "Lidl Home & Living" є посилення конкуренції на ринку непродовольчих товарів, де такі гравці, як Tedi та Woolworth, вже зайняли значні частки. Згідно з повідомленнями німецьких ЗМІ, нове приміщення надасть достатньо місця для всіх шести власних торгових марок Lidl у цьому сегменті.
Серед власних брендів Lidl, які будуть представлені у новому форматі, значаться Parkside (інструменти), Crivit (спорт), Esmara (мода), Silvercrest (електроніка), Livarno (товари для дому) та Lupilu (дитячі товари). Дискаунтер планує розміщувати ці товари поруч із традиційними тижневими пропозиціями, тестуючи попит на ринку.
Успіх цього пілотного проєкту може призвести до відкриття додаткових магазинів "Home & Living" по всій Німеччині. Раніше Lidl вже експериментував із концепцією "світів потреб", виділяючи фіксовані місця на полицях для таких категорій, як товари для дому та рукоділля, спорт, одяг, дитячі іграшки, кухонне приладдя та товари для побуту, що свідчить про послідовний розвиток у напрямку розширення асортименту непродовольчих товарів.
