Медіаринок Німеччини: RTL купує Sky Deutschland за сотні мільйонів євро. Які зміни чекають на Бундеслігу та Формулу 1?

На телевізійному ринку Німеччини відбулася знакова подія: RTL Deutschland оголосив про придбання оператора платного телебачення Sky Deutschland. Ця масштабна угода, за оцінками фахівців, суттєво вплине на ландшафт медіа та розподіл прав на трансляції головних спортивних подій.

За умовами угоди, RTL сплатить за Sky Deutschland 150 мільйонів євро без урахування боргових зобов'язань. Додатково можливі виплати до 377 мільйонів євро, розмір яких залежатиме від курсу акцій RTL Group. Поточний власник Sky Deutschland, американська компанія Comcast, збереже свої підрозділи Sky у Великій Британії та Італії.

Об'єднана медіагрупа матиме близько 11,5 мільйона платних абонентів. До її складу увійдуть популярні платні бренди RTL+, Sky та Wow. Головна мета об'єднання – посилити свої позиції на ринку та успішно конкурувати з такими світовими гігантами стрімінгу, як Netflix, Prime Video та Disney+.

Угода ще потребує схвалення антимонопольних органів та регуляторів медіаринку, зокрема Федерального картельного відомства Німеччини. Перевірка має встановити, чи не призведе злиття до створення надмірно великого гравця, здатного монополізувати ринок, особливо в сегменті платного ТБ. RTL сподівається отримати дозвіл і завершити угоду протягом 2026 року. До цього моменту RTL та Sky функціонуватимуть як незалежні компанії. При цьому бренд Sky планується зберегти і після злиття.

Придбання Sky означає, що RTL отримає доступ до значного портфоліо спортивних прав Sky. Серед них:

• Футбол: Бундесліга (матчі по п'ятницях, суботах вдень, центральний матч суботнього вечора), повна трансляція Другої Бундесліги (до 2028/29), Кубок Німеччини (DFB-Pokal до 2029/30), Англійська Прем'єр-ліга (до 2027/28).
• Автоспорт: Формула 1 (до 2027), MotoGP.
• Інші види спорту: НХЛ (хокей), гольф, теніс.

RTL також володіє важливими спортивними правами:

• Футбол: Матчі збірної Німеччини (до 2028), Ліга Європи та Ліга конференцій УЄФА (до 2026/27).
• Американський футбол: НФЛ (до 2028).

Цікавий факт: права на вечірній матч Другої Бундесліги по суботах зараз належать обом компаніям паралельно: Sky показує його на платному ТБ, а RTL – на загальнодоступних каналах RTL та Nitro.

RTL та Sky вже мають досвід співпраці в рамках стратегічного партнерства, укладеного у 2023 році. Ця угода дозволяла RTL транслювати у безкоштовному ефірі низку гонок Формули 1 та конференції Другої Бундесліги, а також отримувати щотижневий матч Прем'єр-ліги для RTL+. Sky, у свою чергу, отримував від RTL матчі Ліги Європи. Партнерство також включало обмін фільмами та серіалами.

Чи можливо тепер, що RTL транслюватиме більше контенту Sky у безкоштовному ефірі? Це прямо залежить від умов наявних контрактів на права. Наприклад, права Sky на Бундеслігу жорстко прив'язані до моделі платного ТБ. Проста трансляція більшої кількості матчів у відкритому доступі неможлива, оскільки це може порушити права інших мовників (ARD, ZDF, Sat.1), які також придбали певні Free-TV права у DFL. Зазвичай, Sky може показати у відкритому доступі один матч у кожному колі Бундесліги. Раніше субліцензії продавалися ARD та Sat.1, тепер пріоритетним партнером, ймовірно, стане RTL.

Щодо Кубка Німеччини (DFB-Pokal), RTL розглядає можливість трансляції двох матчів Sky у прямому ефірі на безкоштовних каналах. Також можливо, що з сезону 2026/27 компанії спільно придбають ще непроданий пакет із 7-8 матчів Кубка, розподіливши їх між своїми платформами.

Стосовно Формули 1, до 2027 року RTL та Sky мають повну свободу дій. Sky придбав права незалежно від платформи, і у них немає сторонніх конкурентів з Free-TV правами. Рішення про те, скільки гонок показувати у безкоштовному ефірі, буде суто економічним – необхідно знайти баланс, щоб не підірвати рефінансування через платну підписку. RTL аналізує різні сценарії.

Угода також вплине на процес торгів за нові спортивні права. Будучи частиною однієї групи, RTL зможе виступати як потужніший єдиний претендент. Для ліг, таких як DFL, це означає, що на аукціонах буде менше незалежних покупців, а об'єднаний RTL зможе стратегічно боротися як за платні, так і за безкоштовні права. Конкуренція між Sky/Wow та RTL+ за певні права припиниться.

Чому ціна у 150 мільйонів євро виглядає відносно невисокою для компанії, що володіє правами на мільярди євро? Sky Deutschland останніми роками був збитковим, а зобов'язання за контрактами на трансляції становлять величезні витрати на найближчі роки. Разом RTL та Sky планують витрачати близько 2,5 мільярда євро щорічно на контент. RTL очікує, що Sky почне приносити прибуток вже у 2025 році. Остаточна сума угоди може зрости до 377 мільйонів євро залежно від зростання акцій RTL Group.

Питання про те, чи працюватимуть ведучі та коментатори на обох каналах, поки що відкрите. До схвалення угоди у 2026 році компанії залишатимуться незалежними. Після цього бренди існуватимуть паралельно для збереження клієнтської бази. Деякі обличчя вже працюють на обох платформах, наприклад, коментатор Вольфф Фусс та експерт Лотар Маттеус. Питання з Флоріаном Кьонігом, який веде Формулу 1 на RTL, ускладнюється його контрактом зі Sport1 до 2028/29 року, що перетинається з графіком гонок.

Чи стане підписка на Sky дорожчою? Це питання також залишається відкритим. Нещодавно Sky вже підвищив ціни для існуючих клієнтів, пояснивши це зростанням вартості прав на Бундеслігу. Ціна на щомісячну абонементну пропозицію Live-Sport через стрімінг-сервіс Wow зросла з 35,99 до 44,99 євро. RTL+ у преміум-версії зі спортом коштує 8,99 євро на місяць.

Чи можна буде передплатити RTL+ та Sky в пакеті? Додаток RTL+ вже доступний на ресиверах Sky Q та через Sky Stream, але вимагає окремої передплати. Раніше проводилися спільні акції та знижки, які, ймовірно, будуть розширені після злиття.

Чи призведе злиття до скорочення робочих місць? Головний офіс RTL Deutschland залишиться у Кельні, а Sky – у Мюнхені. Однак RTL прагне досягти синергії та заощадити до 250 мільйонів євро за три роки, що може вплинути на робочі місця. Зниження витрат також планується за рахунок оптимізації контенту, зменшення витрат на рекламу шляхом використання охоплення обох каналів та перехресних продажів (наприклад, передплат Sky клієнтам RTL+).

Реклама