Декількома словами
Компанія Mondelez запускає шоколадну плитку Milka нового розміру (190г) у відповідь на значне падіння обсягів продажів. Причиною стали високі ціни на какао, які призвели до збільшення цін та зменшення розмірів існуючих форматів.
Шоколадний гігант Mondelez, якому належить бренд Milka, вживає заходів для стимулювання продажів, які останнім часом демонструють зниження. Компанія планує вивести на ринок нову розфасовку своїх популярних шоколадних плиток.
Цей крок є відповіддю на складну ситуацію: стандартні плитки замалі для тих, хто хоче більше, а великі формати стали занадто дорогими. Нова плитка покликана стати своєрідним "шоколадним компромісом" і знову заохотити споживачів обирати Milka.
Раніше Milka вже зазнавала критики з боку споживачів і навіть отримала неофіційну антипремію "Упаковка-обман місяця" у березні через зменшення ваги плиток при збереженні попередньої ціни. Це явище, відоме як "шрінкфляція", стало поширеним способом для виробників впоратися зі зростаючими витратами, але викликає невдоволення покупців.
За даними галузевих джерел, нова плитка важитиме 190 грамів. Вона посяде проміжне положення між стандартною плиткою та великими форматами.
У деяких країнах, наприклад, у Нідерландах, цей формат вже з'явився під назвою "Milka Extra" і продається за ціною близько 3,79 євро. Очікується, що найближчими тижнями новинка з'явиться і на інших ринках, включаючи Німеччину, але точна ціна для цих регіонів поки не названа компанією Mondelez.
Необхідність таких заходів підтверджують ринкові дані. Згідно з дослідженням Circana, у першому кварталі 2025 року обсяг продажів плиткового шоколаду знизився на значні 12 відсотків. При цьому, парадоксально, дохід виробників зріс більш ніж на 14 відсотків. Основна причина такого розбіжності – рекордне зростання цін на какао на світових ринках, через що виробники змушені підвищувати відпускні ціни.
Проблема падіння обсягів торкнулася не тільки стандартних плиток. Навіть великі формати Milka (XXL), які раніше важили 300 грамів, минулого року були зменшені до 250 грамів. Незважаючи на це, ціна залишилася високою – близько п'яти євро. Інсайдери ринку зазначають, що через високу ціну великі плитки найчастіше купують лише за акціями.
Поки незрозуміло, чи зможе нова 190-грамова плитка переламати негативний тренд. Існує ризик, що якщо споживачі добре сприймуть новинку, вона може "канібалізувати" продажі більших і, можливо, прибутковіших форматів, що зрештою може не принести очікуваного зиску компанії Mondelez.
