Декількома словами
Німецькі пивоварні продовжують втрачати позиції в глобальному рейтингу топ-40 виробників пива. Водночас, російські компанії, зокрема «Балтика» та OPH, демонструють зростання, частково завдяки переходу під контроль держави після націоналізації активів колишніх західних власників.
Німецькі пивоварні компанії, які колись були символом галузі, стрімко скочуються вниз у світовому рейтингу найбільших виробників пива. Опублікований список 40 провідних гравців глобального ринку демонструє тривожну тенденцію.
За даними інституту BarthHaas, у 2024 році 40 найбільших пивоварень світу виробили майже 164 мільярди літрів пива, що становить невелике падіння на 0,6% порівняно з попереднім роком. Однак те, що є незначним мінусом для світового ринку, має значні наслідки для Німеччини. Хоча шість німецьких компаній все ще входять до топ-40, майже всі вони опустилися в рейтингу. Лише Bitburger Braugruppe вдалося показати невелике зростання (+1,5%), а TCB Beteiligungsgesellschaft (якій належать, зокрема, Feldschlösschen та Gilde) зберегла обсяги виробництва на сталому рівні.
Інші ж демонструють гіркі результати: Paulaner Group зафіксувала падіння на 0,6%, лідери ринку Radeberger і Krombacher втратили по 1,4%, а Oettinger — драматичні 12%.
Однією з причин ослаблення німецьких позицій є зростання російських пивоварних концернів. Російський ринок був реорганізований після процесів націоналізації. Зокрема, «Балтика», яка раніше належала Carlsberg, повернулася до рейтингу на 12-е місце. Компанія OPH (колишня частина Heineken, тепер «ОХК Объединенные Пивоварни Хайнекен») посіла 24-е місце. Обидві компанії, які свого часу контролювалися західним капіталом, тепер діють незалежно і активно нарощують свою присутність.
Президент Росії Володимир Путін ініціював націоналізацію найбільших пивоварних активів у країні.
Як наслідок, у топ-40 найбільших пивоварень світу німецькі назви відіграють все меншу роль. Radeberger Gruppe (володіє брендами Jever, DAB, Berliner Pilsner, Sternburg та ін.) посідає 23-е місце (з 22-го) з обсягом 1,04 мільярда літрів. Далі йдуть TCB на 28-му місці (з 26-го), Oettinger на 30-му (з 25-го), Paulaner на 31-му (з 29-го), Krombacher на 32-му (з 31-го) та Bitburger на 33-му (з 32-го). Для порівняння, світовий лідер AB InBev (якій у Німеччині належить, наприклад, Beck's) зварила близько 50 мільярдів літрів.
Тенденція до зниження не є новою: німецьке пивоваріння скорочується вже багато років, незважаючи на зростання світового споживання. Колись провідний експортер і майстер пивоваріння, Німеччина ризикує остаточно стати другорядним гравцем на глобальній арені.
