Декількома словами
Генеральний директор Volkswagen та Porsche Олівер Блюме зіткнувся з критикою через свою "подвійну роль" на тлі значного зниження прибутків обох автовиробників, що викликає сумніви щодо ефективності його керівництва в умовах поточної кризи.
Вольфсбург – Два автомобільні концерни, одне керівництво – і криза в обох. Volkswagen, після значного падіння прибутку майже на 30%, перебуває у розпалі реструктуризації. Водночас Porsche, бренд, що тривалий час вважався економічною опорою концерну, також демонструє значне зниження прибутку на 91%. Обидві марки очолює одна людина: Олівер Блюме.
Олівер Блюме є генеральним директором концерну Volkswagen та Porsche з 2022 року. Його "подвійна роль" дедалі більше піддається критиці. Замість синергії, критики вбачають зростаючі конфлікти інтересів – як стратегічні, так і організаційні. Чи відповідає Блюме ще цій подвійній відповідальності?
Автомобільний експерт Беатрікс Ц. Каїм, директор CAR Center Automotive Research, вважає "подвійну роль" фундаментально проблематичною – незалежно від поточної кризи. Вона каже: "На мою думку, навіть у більш комфортній ситуації подвійна роль не могла б бути виконана задовільно". Експерт додає: "Проблеми занадто різноманітні".
У Volkswagen рентабельність впала до 4,7%. Також програмний підрозділ Cariad продовжує працювати незадовільно. У Porsche падають продажі, моделі старіють, рентабельність зменшується. Хоча ця марка довго вважалася стабілізаційним якорем у концерні. Отже, Блюме має одночасно проводити санацію, трансформацію та нове позиціонування – у двох компаніях.
Каїм особливо критично оцінює організаційну структуру концерну під керівництвом Блюме. На її думку, знову потрібні чіткіші розмежування між брендами та керівництвом концерну: "Вони існували до приходу пана Блюме і мають бути знову запроваджені". Адже: "Сьогоднішні вимоги до глобального концерну з дуже різними регіональними особливостями, на мою думку, занадто великі".
Вона стверджує, що повна перебудова нереалістична з "подвійною роллю", і вважає можливим переформатування: "Не структурне, а скоріше кадрове. Я переконана, що саме це вже обговорюється".
Volkswagen, навпаки, поки що дотримується "подвійної ролі". Представник концерну пояснив: ""Подвійна роль" була обрана свідомо і принесла обом компаніям відчутні переваги за останні три роки – саме завдяки використанню синергії".
Щодо Porsche, було додано: "На поточному етапі реструктуризації Porsche вона особливо доцільна, оскільки досвід прогресивної реструктуризації в інших частинах концерну Volkswagen може бути цілеспрямовано застосований".
Водночас концерн чітко заявляє: "З самого початку було зрозуміло: "подвійна роль" не є постійною. Рішення про те, як довго ця конфігурація приноситиме користь обом компаніям, залишається за наглядовими радами".
Фондовий ринок, схоже, продовжує вірити у Volkswagen – незважаючи на падіння прибутку, акції зросли більш ніж на два відсотки.
