Декількома словами
Виробник спортивних товарів Puma оголосив про чергове скорочення 900 адміністративних посад по всьому світу в рамках стратегії, спрямованої на виведення бренду в топ-3 світових лідерів.
Виробник спортивних товарів Puma оголосив про масштабне скорочення персоналу. Компанія планує ліквідувати близько 900 робочих місць по всьому світу, зосереджуючись на адміністративних відділах. Це рішення є частиною амбітної стратегії, спрямованої на те, щоб знову зробити Puma одним із трьох провідних світових спортивних брендів.
Артур Хельд (55 років), який очолив Puma лише у липні 2025 року, перейшовши з Adidas, наголосив на необхідності рішучих дій.
«Ми визначили сфери, де маємо діяти рішуче, і встановили стратегічні пріоритети, щоб стати глобальною компанією з успішними продуктами та надихаючим сторітелінгом по всьому світу», — заявив Хельд.
Скорочення торкнуться близько 900 посад у адміністративних підрозділах, де загалом працює 7000 осіб. Компанія не назвала конкретні місця, які будуть зачеплені, але мета полягає у значній економії коштів. Це вже друга хвиля скорочень: у березні Puma вже оголошувала про плани щодо зменшення штату.
Стратегічний відхід від дешевого сегмента
Ключовим елементом нової стратегії є намір бренду відмовитися від низькоцінового сегмента. Зокрема, у Північній Америці значна частина продукції продавалася через так званих «великоформатних ритейлерів».
Компанія пояснює, що такі ритейлери:
- Продають великі обсяги продукції за низькими цінами.
- Мають дуже широку дистрибуцію, але обмежений контроль над брендом.
- Зосереджуються на несезонних або залишкових товарах.
Керівництво вважає, що такий підхід шкодить іміджу бренду.
Зменшення асортименту та фокус на спорті
Puma планує скоротити свій асортимент, щоб зосередитися на ключових спортивних категоріях для стимулювання майбутнього зростання:
- Футбол.
- Біг (Running).
- Тренування (Training).
Хоча продукти Sportstyle популярні завдяки дизайну, компанія поширить свій «підхід до продуктивності» і на цю категорію, щоб підкреслити, що вся продукція Puma чітко вкорінена у спорті.
Puma очікує відновлення зростання лише у 2027 році. 2025 рік оголошено «роком перезавантаження», а 2026 — перехідним. За перші дев’ять місяців компанія зафіксувала зниження виручки на 4,3% (з поправкою на валютний курс), досягнувши 5,97 мільярда євро.
