Популярний шоколад Milka різко подорожчав, що викликає обурення серед споживачів і змушує роздрібні мережі реагувати. Виробник, американський гігант Mondelez, відомий такими брендами, як Toblerone та Oreo, опинився під тиском через значне зростання цін.

Протягом року вартість класичної плитки Milka в деяких випадках підскочила з 1,35 євро на початку 2024 року до 1,99 євро на початку 2025 року. Крім того, вага плиток зменшилася зі 100 до 90 грамів, що еквівалентно прихованому підвищенню цін на понад 60 відсотків. Це значно перевищує середнє зростання цін на шоколад, яке, за даними Федерального статистичного управління, за той же період становило близько восьми відсотків.

У результаті цієї політики влітку Milka отримала негативну нагороду «Золотий Вітрогон» від організації захисту прав споживачів Foodwatch.

Згідно з «Wirtschaftswoche», Mondelez зафіксував зростання виручки в Європі на одинадцять відсотків, але це відбулося майже виключно за рахунок підвищення цін. Водночас обсяг продажів впав на 7,5 відсотка, що є сильнішим падінням, ніж в інших регіонах.

Великі роздрібні мережі, такі як Edeka, Rewe, Penny та Kaufland, відреагували на ситуацію, пропонуючи значні знижки. Наприклад, Kaufland продавав плитки Milka зі знижкою понад 50 відсотків, Rewe залучає клієнтів знижкою в один євро через програму лояльності, а Edeka надає 40-відсоткову знижку на більші плитки.

Експерти відзначають зміну споживчих уподобань. Хоча шоколад залишається популярним, покупці все частіше обирають альтернативи, такі як жувальний мармелад Haribo або Katjes.

Попри це, очікуються подальші підвищення цін. Представники галузі планують збільшити ціни ще на 20 відсотків, посилаючись на зростання витрат на упаковку та заробітну плату. Це відбувається на тлі низьких цін на молоко та цукор, а також високого ступеня автоматизації виробництва.