Декількома словами
Платформа Twitch розпочала тестування нового рекламного формату «картинка в картинці». Це нововведення має на меті зменшити кількість переривань під час стрімів та позитивно сприйняте спільнотою.
Популярна платформа для прямих трансляцій Twitch експериментує з новими способами інтеграції реклами, прагнучи зробити її менш нав'язливою для глядачів. Новий формат, який наразі проходить тестування, вже викликав позитивну реакцію у спільноті, на відміну від традиційних переривань, що викликають роздратування.
Глядачі та стрімери схвально відгукуються про нововведення, називаючи його «великою перемогою» (від англ. Win). Основна мета тестування – покращити досвід користувачів, уникнути пропуску ключових моментів трансляцій та забезпечити більш справедливий заробіток для стрімерів.
Зазвичай користувачі без передплати Twitch Turbo або підписки на певний канал стикаються з раптовими рекламними паузами, які повністю блокують зображення та звук. Такі перерви можуть відбуватися в найважливіші моменти ігрового процесу чи під час важливих оголошень від стрімера, що є джерелом значного дискомфорту.
Щоб вирішити цю проблему, Twitch працює над впровадженням нових рекламних форматів. Зараз проходить активне тестування функції «картинка в картинці» (Picture-in-Picture).
Цей формат дозволяє основній трансляції залишатися на екрані, тоді як рекламне відео без звуку відтворюється у невеликому вікні в кутку. Звук реклами з'являється лише у випадку взаємодії користувача з рекламним блоком – наведення курсору миші на ПК або дотику до екрану на мобільному пристрої.
Перше публічне тестування нового формату було зафіксовано 13 травня під час стріму канадської інфлюенсерки RottenPapi. Глядачі помітили, як основне зображення зменшилося, а в кутку з'явився невеликий беззвучний рекламний ролик.
Спільнота Twitch сприйняла цю ідею з ентузіазмом, бачачи в ній шлях до вирішення проблеми неочікуваних переривань та пропущених моментів. У Twitch планують знайти оптимальне поєднання різних рекламних форматів, включаючи традиційні pre-roll та mid-roll, щоб мінімізувати їхній негативний вплив на глядачів та одночасно підвищити ефективність монетизації для стрімерів.
Більше інформації про нову рекламну стратегію платформи може бути оголошено на конференції TwitchCon у Роттердамі, яка відбудеться 31 травня 2025 року.
