Декількома словами
Після семи років у другому дивізіоні «Гамбург» (HSV) повернувся до першої Бундесліги. Це повернення принесе клубу та місту Гамбургу значний ріст доходів від телеправ, спонсорів та продажу квитків/атрибутики, хоча й збільшить витрати на команду.
«Динозавр» повернувся! Після семи років відсутності «Гамбург» (HSV) знову гратиме у першій Бундеслізі. Поки вболівальники вибігали на поле, а стадіон «Фолькспарк» тремтів від емоцій, на задньому плані вже розпочалася фінансова гонитва. Вихід у вищий дивізіон не тільки повертає спортивний блиск, а й наповнює клубну скарбницю.
Грошовий потік для HSV
Зі стрибком до Бундесліги в HSV потечуть мільйони. «Перш за все, значний бонус обіцяють телевізійні права. Замість 17 мільйонів євро, отриманих у минулому сезоні Другої Бундесліги, тепер це може бути до 35 мільйонів євро», — зазначає професор Хеннінг Цюльх з Вищої школи менеджменту HHL Лейпцига.
Але не тільки тут дзвенять гроші: доходи від спонсорів можуть подвоїтися завдяки присутності в Бундеслізі – з 20 до 40 мільйонів євро. «Привабливість для спонсорів у вищому дивізіоні значно зростає», — додає Цюльх.
Збільшиться і дохід від продажу квитків – повністю розпроданий «Фолькспаркштадіон» та VIP-ложі можуть принести до 45 мільйонів євро.
Футболки та фанатська атрибутика розходяться як гарячі пиріжки. «Одразу після підвищення вболівальники замовили близько 100 000 футболок, присвячених цій події – це величезна цифра», — каже Цюльх.
Хто ще отримує вигоду
Не тільки сам HSV заробляє на поверненні до Бундесліги. «Насправді, вся ліга виграє від підвищення такого традиційного клубу з великою фанатською базою», — вважає професор Олівер Будзинскі, економічний експерт Технічного університету Ільменау. «Це стосується як зростаючого попиту з боку медіа, так і збільшення глядацької аудиторії на стадіонах».
Телеканали, такі як Sky та DAZN: Значно вищі рейтинги матчів HSV – на відміну від ігор команд, що вилетіли, наприклад, з Кіля. Вирішальну для підвищення гру проти «Ульма» (6:1) подивилися понад 1,5 мільйона глядачів.
Спонсори, включаючи титульного спонсора HanseMerkur, спонсора на рукаві HELM AG, технічного спонсора Adidas, а також десятки інших партнерів, отримають значно більшу видимість у Бундеслізі за рахунок телетрансляцій в країні та за кордоном, хайлайтів та активності в соціальних мережах, як пояснює експерт Цюльх.
Можливі нові угоди: Вартість прав на назву стадіону оцінюється в 3-5 мільйонів євро на рік. «З поверненням до Бундесліги ця тема може знову стати актуальною – угода щодо неймінгу принесе гроші як HSV, так і забезпечить спонсору величезну популярність», — пояснює Цюльх.
Місто Гамбург також отримує вигоду: Домашні матчі клубу діють як економічний двигун для міста. Фанати приїжджають до Гамбурга – це велика кількість ночівель, повні готелі! Паби, ресторани та громадський транспорт отримують суттєвий дохід в дні матчів. Роздрібна торгівля виграє від покупки футболок та шопінг-турів.
Але є й ризики
«Зростання доходів супроводжується і значним збільшенням витрат, особливо на формування складу», — зазначає професор Будзинскі. Бюджет на зарплати гравців складав близько 23 мільйонів євро, а в Бундеслізі він може зрости до 40 мільйонів.
Нові зірки коштують дорого – але чи принесуть вони результат? Якщо спортивні справи підуть погано, доходи скоротяться, а витрати залишаться.
«У Другій Бундеслізі HSV був одним із найфінансово сильних клубів», — каже Будзинскі. У Бундеслізі за бюджетом він, ймовірно, опиниться скоріше в нижній половині.
HSV повернувся – і для всіх це величезний бізнес. Але «динозавр» тепер має показати, що вміє не тільки ходити, а й кусатися.
