Декількома словами
Німецька мережа супермаркетів Aldi розділена на дві частини, Aldi Nord та Aldi Süd, через давній конфлікт між братами-засновниками. Незважаючи на посилення співпраці, сімейні розбіжності перешкоджають повному злиттю компаній.
Чому в Німеччині існують дві окремі мережі супермаркетів під одним брендом Aldi – Aldi Nord та Aldi Süd? Два логотипи, різні асортименти, але одна назва. Мільйони покупців цікавляться причиною. Відповідь криється у масштабному конфлікті між братами-засновниками.
Витоки мережі Aldi сягають 1913 року, коли Анна Альбрехт відкрила невеликий продуктовий магазин в Ессені.
Після Другої світової війни її сини, Тео та Карл Альбрехт, перейняли бізнес і створили абсолютно нову концепцію: дискаунтер для всіх, з низькими цінами, обмеженим асортиментом та відмовою від усього зайвого.
Те, що починалося як спільна історія успіху, завершилося у 1961 році розділенням. За інформацією з бізнес-кіл, причиною стала суперечка щодо продажу сигарет. Тео хотів додати їх до асортименту, тоді як Карл був категорично проти.
Наслідком цього стало розділення Німеччини на дві окремі зони Aldi:
- Aldi Nord отримав контроль над північною частиною з головним офісом в Ессені.
- Aldi Süd взяв на себе південні регіони зі штаб-квартирою в Мюльхаймі-на-Рурі.
З того часу компанії функціонують незалежно одна від одної – з різними логотипами, власними торговими марками та, частково, відмінним асортиментом. Кордон між їхніми зонами впливу, до речі, проходить майже точно через землю Гессен.
**Чи можливе велике злиття у майбутньому?**
Незважаючи на розділення, Aldi Nord та Aldi Süd дедалі більше зближуються. З 2016 року вони проводять спільні рекламні кампанії, співпрацюють у логістиці та питаннях сталого розвитку. Також відбувається поступове уніфікація магазинів та асортименту: товари, які раніше були лише на півночі, тепер з'являються і на півдні.
Навіть зовнішній вигляд магазинів стає майже ідентичним. Офіційно все залишається розділеним, але за лаштунками те, що колись було поділено, поступово об'єднується.
Проте, повне злиття досі вважається малоймовірним. Попри зростаючу оперативну співпрацю, давні розбіжності та глибокий сімейний конфлікт між спадкоємцями братів Альбрехт перешкоджають повному возз'єднанню гігантів-дискаунтерів.
**Сімейна ворожнеча поглиблюється**
Причина? Інсайдери стверджують, що десятиліттями триваючий сімейний конфлікт між спадкоємцями братів Альбрехт має глибоке коріння. До сьогодні обидва табори ведуть свій бізнес суворо роздільно – з власними керівниками, системами та рішеннями. Повідомляється про глибоку недовіру, яка унеможливлює справжню співпрацю.
Експерти вважають, що злиття вже давно назріло, особливо з огляду на стагнацію зростання обох компаній та високі інвестиції, що тиснуть на їхні баланси.
Інсайдери пояснюють: доки сімейний спір не буде врегульовано, мрія про диво об'єднання Aldi, ймовірно, залишиться недосяжною.
