Декількома словами
ФК "Уніон Берлін" демонструє слабкі показники в рейтингу соціальних мереж, займаючи передостаннє місце, попри спортивні досягнення. Його міський конкурент "Герта" має на 700 тисяч підписників більше. "Уніон" пояснює це пріоритетом клубної культури над масовим охопленням.
Футбольний клуб "Уніон Берлін" останніми роками вражає своїми спортивними досягненнями, піднявшись з другої Бундесліги до участі в Лізі чемпіонів. Проте, у світі цифрових комунікацій клуб з Кьопеніка залишається напрочуд "тихим", про що свідчать свіжі рейтинги.
У поточному рейтингу активності клубів у соціальних мережах "Уніон" посів лише передостаннє місце. "Залізні" змогли зібрати близько 1,03 мільйона підписників на своїх офіційних акаунтах в Instagram, Facebook, TikTok та X (раніше Twitter). Гірша ситуація лише у "Гайденгайма" з 0,31 мільйона підписників.
Особливо прикметно, що "Уніон" майже не використовує перевагу столичного клубу. У мегаполісі з населенням близько 3,7 мільйона людей потенціал для зростання аудиторії в інтернеті значно вищий. Міський суперник, берлінська "Герта", яка зараз виступає у другій Бундеслізі, помітно випереджає "Уніон" у цифровому просторі, маючи приблизно на 700 000 підписників більше. Навіть клуби з набагато менших міст демонструють більшу активність онлайн.
Незважаючи на те, що "Уніон" входить до десятки лідерів Бундесліги за кількістю членів (близько 70 000), у соціальних мережах клуб залишається серед аутсайдерів.
У самому клубі до такої ситуації ставляться спокійно. Представники "Уніона" пояснили, що вони дотримуються особливої стратегії: "Наші публікації спрямовані в першу чергу на вболівальників та людей, які симпатизують нашому клубу та його цінностям. Охоплення аудиторії важливе, але не є самоціллю. Йдеться не про те, щоб охопити невизначено велику кількість людей, а про те, щоб спілкуватися один з одним у 'уніонівській' манері".
Таким чином, пріоритетом є клубна культура, а не "гонитва за кліками". Замість створення "глянцевого" контенту та вірусних роликів "Уніон" робить ставку на емоційний зв'язок та приземленість у своїх цифрових каналах.
Чи достатньо цього в довгостроковій перспективі? Факт залишається фактом: щоб залучати молодих вболівальників та зміцнювати свій імідж, сьогодні потрібна сильна онлайн-присутність. Це також важливо для приваблення спонсорів та партнерів. Велика кількість членів та повні трибуни на кожному домашньому матчі створюють хорошу основу, але в інтернеті "Уніон" поки що пасе задніх. Шкода, адже клуб має потенціал для більшого.
