Декількома словами
Поп-діва Мадонна показалася у Instagram у колготках від молодого берлінського стартапу Saint Sass. Цей пост приніс бренду величезну популярність та став яскравим прикладом впливу знаменитостей на просування бізнесу.
Неймовірний прорив для молодого бізнесу: 66-річна Мадонна, визнана «королева попмузики», з'явилася у своїх соціальних мережах (Instagram) у колготках від невеликого берлінського стартапу Saint Sass. Ця подія стала переломною для засновниць бренду.
Вів'єн Висоцьки (29 років) та Лариса Шмід (30 років) започаткували Saint Sass з ідеї, що народилася у їхній квартирі в Берліні під час локдауну. А тепер їхнє творіння красується на ногах однієї з найвпливовіших світових зірок, яка з гордістю продемонструвала колготки своїм 20 мільйонам підписників.
Мадонна опублікувала кілька фотографій у вівторок увечері, позуючи в колготках з уже культовим написом: «Mom, I am a rich man» ("Мамо, я багатий чоловік"). Ця фраза, яка стала візитівкою Saint Sass, є цитатою з інтерв'ю 90-х років, де йшлося про те, що жінкам не потрібен багатий чоловік – вони можуть бути ним самі.
Саме з цих чорних, лаконічних колготок із написом на стегні й почалася історія Saint Sass. Концепція колготок із посланням швидко завоювала популярність. Перша колекція була розпродана майже миттєво і залишалася в дефіциті місяцями. Команда з п'яти жінок із Берліна керує дизайном, маркетингом та логістикою. Продукція доставляється з Німеччини, виробляється в Північній Італії, а нанесення принтів відбувається за допомогою флок-друку в Саарланді.
Сьогодні асортимент Saint Sass включає не тільки колготки, але й боді, а також спідню білизну. Написи – «Not Your Babe», «Lucky You», «See You in Hell» та «Future is Female» – це не просто модний жарт, а невід'ємна частина концепції бренду, що несе певний меседж.
Особливої популярності бренд набув в Instagram, де на нього підписано понад 260 000 людей, і їх кількість постійно зростає. Клієнтки активно діляться власними фотографіями в продукції Saint Sass, позначають бренд і таким чином забезпечують йому додаткову видимість без традиційної реклами.
Інтерес до Saint Sass швидко виник і в США. Перші Instagram-кампанії та співпраця з інфлюенсерами в Лос-Анджелесі та Нью-Йорку призвели до швидкого зростання охоплення та кількості замовлень. Запити надходили від стилістів Кендалл Дженнер, Періс Хілтон коментувала, а команда Кеті Перрі виявила інтерес. З 2024 року американський ринок став найважливішим для Saint Sass, відсунувши Німеччину на друге місце.
До стартапу також проявляють значний інтерес інвестори. Серед них – серійний підприємець Карстен Пушманн, який вважається одним із найвідоміших ранніх інвесторів Німеччини. "Я зустрів Вів'єн у Берліні і одразу довірився своїй підприємницькій інтуїції", – коментує Пушманн. "Тут щось є, це буде щось дуже велике".
А що далі? Вів'єн Висоцьки налаштована амбітно: "Це тільки початок. Ми хочемо завоювати світ!"
