Декількома словами
Футбольний клуб «Уніон Берлін» залишається єдиним у Бундеслізі без головного спонсора перед стартом сезону. Пошук ускладнюється економічною ситуацією, але переговори з попереднім спонсором тривають.
До старту тренувальних зборів залишилося лише дванадцять днів, а у «Уніон Берлін» досі відкрите центральне питання сезону: який напис прикрасить футболки гравців наступного сезону? Наразі – жоден.
Контракт із попереднім головним спонсором HomeToGo закінчується 30 червня. Його продовження, здавалося, було виключено. Спочатку планувалося, що берлінська компанія залишиться лише як преміум-партнер із меншою присутністю.
Але тепер стався поворот: за наявною інформацією, повернення HomeToGo як головного спонсора раптом знову стало темою для обговорення! Переговори тривають, але рішення ще не прийнято.
Пошук нового партнера виявився непростим. Основна причина – напружена економічна ситуація. Багато компаній скорочують свої маркетингові бюджети, великі спонсорські угоди відкладаються або взагалі скасовуються. Те, що кілька років тому було само собою зрозумілим, сьогодні стало важким бізнесом – навіть для клубів Бундесліги, таких як «Уніон».
«Уніон» вже стикався з цією проблемою! У першій половині минулого сезону команда грала без головного спонсора місяцями. Клуб свідомо відмовився від короткострокової угоди, віддаючи перевагу якості тимчасовому рішенню. Це мало свою ціну: було втрачено кілька мільйонів євро потенційних доходів.
Крім того, «Уніон» не займається маркетингом самостійно. Клуб передав свої комерційні права агентству Sportfive. Саме ці професіонали в галузі маркетингу відповідають за пошук відповідного головного спонсора. В умовах дефіциту коштів це далеко не просто.
Шукають компанію з національним охопленням, яка бажано має відношення до Берліна. За чутками, угода має приносити до п’яти мільйонів євро за сезон – це реалістична, але амбітна сума на ринку, який зараз скоріше схильний до консолідації, ніж до розширення.
Але справа не тільки в грошах. «Уніон» не хоче бачити на своїх грудях будь-який логотип. Новий спонсор має відповідати клубу – його принципам, історії, самосвідомості. Мета полягає в тому, щоб представити нового головного спонсора не пізніше старту сезону в середині серпня.
Час йде, тиск зростає. Без спонсора на футболці клуб втрачає не лише доходи, а й частину своєї ідентичності.
