Декількома словами
Німецька підприємиця Катрін Гамм успішно трансформувала звичайні терапевтичні обтяжені ковдри у стильні дизайнерські пледи. Заснувавши стартап Bearaby у США, вона швидко досягла фінансового успіху та визнання, зокрема завдяки увазі знаменитостей. Компанія демонструє значне зростання і розширює ринки.
Катрін Гамм з Німеччини зуміла зробити справжню революцію на ринку товарів для сну та релаксації. Вона взяла звичайні обтяжені ковдри, які раніше сприймалися виключно як терапевтичний засіб, і перетворила їх на модний елемент інтер'єру та лайфстайл-продукт. Її стартап Bearaby у США став надзвичайно успішним, а сама Гамм тепер є мультимільйонером.
Обтяжені ковдри відомі своїми заспокійливими властивостями. Збільшена вага допомагає зняти нервозність, зменшити тривожність і покращити сон. Дослідження свідчать, що вони можуть збільшувати концентрацію гормону сну мелатоніну до 30%. Однак класичні обтяжені ковдри часто виглядали неестетично, нагадуючи щось медичне або просто незграбне.
42-річна Катрін Гамм з-під Штутгарта вирішила змінити це. Вона переосмислила дизайн, перетворивши ковдру, що виглядала як спальний мішок, на стильний великогабаритний плед грубої в'язки. У 2018 році вона заснувала свій стартап Bearaby у США і стрімко досягла успіху.
Її важкі в'язані ковдри швидко полюбилися голлівудським зіркам і з'явилися у великих телевізійних проєктах. Актор Стів Мартін (79 років) у серіалі «Вбивства в одній будівлі» загорнувся в одну з таких ковдр вагою до 9 кг і назвав її «затишною, як великий собака». Ковдри також були помічені у продовженні «Сексу і міста» — «І просто так» та в серіалі Apple TV+ «Ранкове шоу».
Цікаво, що Катрін Гамм безкоштовно надсилала свої ковдри знаменитостям та на знімальні майданчики, сподіваючись на безкоштовну рекламу. Ця стратегія виявилася надзвичайно ефективною.
Ідея Bearaby виникла, коли Катрін працювала економістом у Світовому банку та багато подорожувала, страждаючи від зміни часових поясів. Спробувавши обтяжену ковдру, вона була вражена ефектом, але розчарована матеріалом.
«Вона була синтетичною і зовсім не дихала. Вночі під семикілограмовим синтетичним покривалом було занадто жарко», — розповіла вона в одному з інтерв'ю. Гамм захотіла створити елегантнішу, екологічнішу та повітропроникну альтернативу.
Разом зі своєю матір'ю вона розробила на кухонному столі пряжу з натуральних волокон, з якої в'яжуться ковдри. Катрін звільнилася з роботи, продала свою нерухомість і заснувала стартап з початковим капіталом близько 100 000 євро.
Її продукція мала шалений успіх. Вже за шість місяців замовлення сягнули 250 000 євро. У 2020 році оборот Bearaby перевищив 20 мільйонів євро. На 2025 рік Гамм сподівається отримати п'ять мільйонів євро річного обороту лише на німецькому ринку.
З кінця 2024 року ковдри вагою 5, 7 і 9 кг доступні в Німеччині за ціною до 299 євро. Асортимент розширився і тепер включає маски для сну, грілки для шиї та обтяжені ковдри для дітей.
