Декількома словами
Роздрібна мережа MediaMarktSaturn розпочала нову рекламну кампанію, спрямовану проти онлайн-гіганта Amazon. Компанія використовує в рекламі голосовий помічник Alexa, підкреслюючи свої переваги у швидкості доставки та сервісному обслуговуванні в магазинах.
У світі торгівлі електронікою назріває справжнє протистояння. Компанія MediaMarktSaturn розпочала нову агресивну рекламну кампанію, яка націлена на великих онлайн-ритейлерів, перш за все на Amazon.
Найбільш несподіваний хід у цій кампанії — використання голосового помічника Alexa, який є продуктом... саме Amazon. Таким чином, MediaMarktSaturn прямо атакує свого конкурента, застосовуючи його ж інструмент.
У серії рекламних роликів Alexi ставлять запитання щодо швидкої доставки або можливості отримати особисту консультацію. Відповіді голосового помічника навмисно подані як незадовільні або неповні, що створює різкий контраст із пропозиціями MediaMarktSaturn.
Ритейлер акцентує на своїх перевагах, таких як можливість доставки протягом 90 хвилин або отримання експертної консультації безпосередньо в одному з магазинів мережі.
За задумом авторів, кампанія має в гумористичній, але чіткій формі продемонструвати, у чому MediaMarktSaturn бачить свою перевагу над виключно онлайн-платформами – наприклад, у близькості до клієнта та гнучкіших сервісах. Цей стиль перегукується з деякими провокаційними рекламними акціями компанії минулих років.
Наразі невідомо, як саме Amazon відреагує на цей виклик. Зрозуміло одне: у боротьбі за покупців техніки тон стає дедалі жорсткішим.
