Декількома словами
Згідно з новим аналізом, Coca-Cola та пиво є лідерами за кількістю акційних пропозицій у магазинах Німеччини. При цьому пиво утримує перше місце серед усіх категорій продуктів, що викликає занепокоєння Німецької асоціації пивоварів щодо "руйнівної цінової війни".
В часи зростання цін, покупці особливо активно шукають вигідні пропозиції та знижки. Нещодавній аналіз, проведений німецьким порталом Marktguru, показав, які бренди та категорії продуктів найчастіше зустрічаються в рекламних буклетах зі знижками.
Дослідження охопило близько 1,83 мільйона акційних пропозицій з січня 2024 року по кінець червня 2025 року. Аналітики вивчали проспекти супермаркетів, аптек, будівельних гіпермаркетів, магазинів напоїв та оптових ринків.
Coca-Cola очолює рейтинг акцій
За результатами дослідження, найчастіше рекламованим брендом у друкованих рекламних проспектах Німеччини стала Coca-Cola. Цей безалкогольний напій був запропонований за спеціальною ціною 1823 рази. За ним слідують пивні бренди Krombacher (641 акція), Veltins (639), Bitburger (593) та Gerolsteiner (574).
У статистику Coca-Cola входили як класична Cola, так і змішані упаковки, що містять Fanta, Sprite або Lift, включаючи версії Zero. Для пивних брендів враховувалися не тільки традиційний пільзнер, а й безалкогольні сорти та мікс-напої, такі як радлер чи фасбраузе. Gerolsteiner потрапив до статистики з усіма видами мінеральних вод – від газованої до негазованої, а також з лимоном та малиною.
Пиво залишається хітом знижок
У першій половині 2025 року пиво знову зайняло лідируючу позицію серед усіх товарних груп у роздрібній торгівлі продуктами харчування, маючи 12 353 пропозиції. За ним йдуть вода (9013) та шинка з беконом (6898). Ячмінний напій був лідером і в аналогічному періоді минулого року.
Проте Німецька асоціація пивоварів не задоволена цим. Головний виконавчий директор Гольгер Айхеле попереджає про «руйнівну цінову війну» між чотирма великими торговельними концернами. Він вважає, що їм слід запитати себе, «чи віддають вони належну шану пиву, на яку воно заслуговує».
У пивоварних колах кажуть, що пиво є «магнітом для продажів». «Тоді й голова родини приходить на вихідні за покупками – і тоді кошик для покупок наповнюється й іншими речами», – зазначають представники галузі.
