Декількома словами
Верховний суд Німеччини ухвалив, що рекламні кампанії з використанням фотографій "до і після" для ін'єкцій гіалуронової кислоти та ботоксу є незаконними. Ці процедури були класифіковані як оперативні пластично-хірургічні втручання, на які поширюється заборона на таку рекламу.
Будь-які естетичні операції стрімко набирають популярності, проте іноді медичні фахівці перетинають межі дозволеного. Зокрема, йдеться про клініку «Dr. Rick und Dr. Nick», яка використовувала фотографії «до і після» для реклами мінімально інвазивних втручань у своїй практиці. Федеральний верховний суд Німеччини (BGH) постановив, що це неприпустимо.
З позовом проти компанії Aesthetify, клініки «Dr. Rick und Dr. Nick» (справжні імена: Беттрай та Генрік Хойвельдоп), звернувся Центр захисту прав споживачів Північного Рейну-Вестфалії. BGH підтримав позов, ухваливши: естетичні втручання, такі як ін'єкції гіалуронової кислоти (наприклад, для корекції підборіддя чи носа), мають розцінюватися як оперативні пластично-хірургічні процедури, а не мінімально інвазивні. Саме тому реклама з використанням фотографій «до і після» для них заборонена.
Під мінімально інвазивними втручаннями зазвичай розуміють ті, що виконуються без хірургічного втручання, тобто без використання скальпеля, з коротким періодом відновлення та переважно під місцевою анестезією або взагалі без неї.
Відповідач, компанія Aesthetify зі штаб-квартирою в Реклінгхаузені, пропонує естетичні послуги, зокрема корекцію носа або формування губ за допомогою гіалуронової кислоти або ботокса, у шести своїх філіях по всій Німеччині. На своїх сторінках в Instagram та на власному веб-сайті Aesthetify публікувала зображення, які мали демонструвати пацієнтів до та після процедур.
Центр захисту прав споживачів NRW розцінив це як порушення Закону про рекламу лікарських засобів. Цей закон забороняє порівняльні зображення «до і після» для «оперативних, пластично-хірургічних втручань», які не є медично необхідними. У центрі судового процесу стояло питання, чи підпадають під цей опис, а отже, під заборону також мінімально інвазивні втручання, що виконуються за допомогою канюлі замість скальпеля.
BGH підтвердив це. Судді з Карлсруе пояснили, що процедури, під час яких інструмент вводиться в тіло людини і змінюється її форма чи вигляд, є оперативними пластично-хірургічними втручаннями у значенні Закону про рекламу лікарських засобів. Таким чином, реклама з використанням фотографій «до і після» – заборонена! BGH підтвердив рішення Вищого земельного суду Хамма.
