Декількома словами
Нове дослідження визначило ключові тренди в туристичній галузі на 2026 рік, вказуючи на зростаючий інтерес до відпочинку на природі, індивідуальних міських турів та кулінарних відкриттів. При цьому формат "все включено" залишається популярним, але з акцентом на екологічність.
Сучасна відпустка для багатьох людей означає значно більше, ніж просто сонце та пляж. Нещодавнє репрезентативне опитування, проведене серед 2000 осіб на замовлення великого туроператора, виявило ключові тенденції у сфері подорожей на 2026 рік.
Відпочинок на природі
34,9 відсотка опитаних заявили, що природа та ландшафти є особливо важливими при виборі місця для відпочинку. Відпочинок серед природи залишається однією з найулюбленіших активностей, і 28,7 відсотка туристів найчастіше публікують природні мотиви в соціальних мережах, серед жінок цей показник досягає 34 відсотків.
Більше напрямків, більше вражень
33,4 відсотка мандрівників приваблюють міські подорожі. При цьому тренд «мультистоп» — відвідування кількох міст за одну відпустку (наприклад, Малага, Гранада, Кордова, Севілья) — набирає обертів. Близько половини опитаних хочуть подорожувати індивідуально, гнучко комбінуючи визначні пам'ятки. Менші міста, як-от Палермо, Більбао, Дрезден, Лейпциг і Кіль, стають все популярнішими в рамках так званого тренду «Townsizing».
«Все включено» залишається лідером
35,3 відсотка обирають відпочинок за системою «все включено». Серед молоді віком 18–24 років цей показник становить 37,9 відсотка, а серед людей віком 35–45 років — 38,5 відсотка. Готелі є найпопулярнішим варіантом розміщення: їх обирають 51,5 відсотка, а серед молодих людей — 52 відсотки. Дедалі важливішою стає також пропозиція «все включено», розроблена з урахуванням принципів сталого розвитку, наприклад, багато готелів оптимізують планування, щоб мінімізувати харчові відходи.
Індивідуальні подорожі
«Indie Travel» означає незалежні подорожі. 45 відсотків цілеспрямовано досліджують можливості для сольних поїздок. 59 відсотків свідомо відмовляються від комфорту заради унікального досвіду, а 31,4 відсотка не бажають пристосовуватися до інших під час відпустки.
Насолода як мета подорожі
45,7 відсотка витрачають найбільше грошей у відпустці на їжу та напої. Італійська кухня лідирує з 32,7 відсотка як улюблена. 54,4 відсотка завжди або найчастіше куштують регіональні делікатеси, а 49 відсотків навіть порушують свої дієтичні правила заради цього. 31 відсоток вегетаріанців і 21 відсоток веганів готові відійти від свого звичайного раціону, щоб спробувати типові місцеві страви.
Стійкі подорожі
59 відсотків мандрівників готові відмовитися від певних зручностей заради природних чи культурних вражень. Понад 60 відсотків планують залишатися в межах своєї країни або Європи у 2025 році. Понад чверть віддають перевагу наземному транспорту літакам. Для 54 відсотків стійкість є «важливим» або «дуже важливим» фактором при плануванні відпустки.
