Це може стати кінцем цілої епохи! Ті, хто вмикає популярний німецький телеканал Sport1, бачать дедалі менше спорту. Канал переорієнтовується на реаліті-шоу та комедійний контент, і навіть розглядається можливість зміни назви.

По порядку: за чотири тижні, починаючи з 3 березня, лише 16 відсотків програми становив спорт – зокрема, ток-шоу «Doppelpass», огляди матчів Бундесліги, топ-ігри 2-ї Бундесліги, жіноча Бундесліга, дартс та волейбол. Протягом 13 з 28 днів спорту в ефірі взагалі не було! Решту ефірного часу займають реаліті-шоу «Exatlon», «MasterChef» та «My Style Rocks» з Гаральдом Глеклером (59), документально-розважальні програми на кшталт «Pawn Stars» та архівні комедійні серіали, як-от «Hausmeister Krause».

Керуючий директор Маттіас Райхерт пояснює ситуацію: «До зміни програмної сітки 15 з 24 годин ефіру займали телемагазини та еротика. Ностальгічні погляди в минуле, коли нібито все було про спорт, потрібно трохи скоригувати. З решти часу в середньому протягом тижня спорту було близько трьох годин».

Сьогодні 21 з 24 годин заповнені програмами, значна частина яких – контент власного виробництва. Телемагазини займають лише три години (з 4 до 7 ранку), еротичний контент вилучено повністю. Мета – охопити нові цільові групи. «На телебаченні спрямованість Sport1 змінилася на поєднання спорту та розваг», – каже Райхерт. «Ми хочемо розширити пропозицію та цільові групи – залучити молодь, жінок та сім'ї». Частка жіночої аудиторії вже зросла з 22 до 31 відсотка.

«Перехід на формати на кшталт «My Style Rocks» – це, безумовно, дуже помітний, але послідовний крок з огляду на нашу стратегію поєднання розваг та спорту», – визнає Райхерт. «Але в цифровому сегменті ця нова модель вже працює. Це додає нам впевненості у правильності обраного шляху. Нещодавно стартувало дейтинг-шоу «Power of Love». Наразі ми перебуваємо в експериментальній фазі. Канал трансформується».

Яку ж роль відіграє спорт? «Наша стратегія така: нам потрібні флагманські права на трансляцію», – пояснює Райхерт. «Крім того, ми шукаємо права, які є економічно виправданими та мають потенціал для розвитку».

Таким флагманом залишається «Doppelpass». Тому канал доклав усіх зусиль, щоб зберегти права на трансляцію недільних ранкових оглядів Бундесліги. «Ми пишаємося тим, що наступного сезону зможемо відсвяткувати 30-річчя «Doppelpass»», – каже Райхерт. «Завдяки нашому флагманському шоу цей пакет прав для DFL (Німецька футбольна ліга) взагалі став можливим. З «Doppelpass» ми є лідерами ринку в неділю вранці за рейтингами та формуємо думку щодо актуальних тем». Через канали розповсюдження, такі як додаток, подкасти та соціальні мережі, «Doppelpass» досягає 400 мільйонів контактів за сезон. Інші права, наприклад, на топ-матчі 2-ї Бундесліги, з літа переходять до RTL.

Права на трансляцію дартсу Sport1 утримує до січня 2027 року. Фінал Чемпіонату світу 2025 року дивилися 2,19 мільйона глядачів. Це викликає інтерес з боку таких каналів, як RTL та ProSieben. «Коли ви маєте успіх з певними правами, наприкінці терміну їх дії вони стають дорожчими – типова піррова перемога», – каже Райхерт. «Ми знаємо, що такі рейтинги викликають інтерес на ринку. Але ліцензійний партнер та PDC (Професійна корпорація дартсу) також знають, що вони мають у нас. Ми можемо висвітлювати теми широко та глибоко, більше, ніж інші».

Щоб просувати нові реаліті-формати, з програмної сітки було вилучено успішні шоу, такі як «Fantalk» про Лігу Чемпіонів. «Цілком можливо, що в майбутньому воно повернеться, ми проаналізуємо це перед наступним сезоном», – каже Райхерт. На майбутнє розглядається зміна назви для розважального сегменту: тоді лише спортивні трансляції продовжуватимуть виходити під брендом «Sport1» – подібно до «ran» на ProSieben/Sat.1. «Найближчими тижнями ми ухвалимо рішення щодо цього», – каже Райхерт. «Я цілком можу уявити, що ми внесемо відповідні корективи в назву розважального напрямку».

В інтернеті тепер, окрім Sport1 для спорту, запускається нова ТБ-платформа для розважального контенту під назвою show1.tv – згодом з'явиться і власний додаток. Там будуть доступні розважальні формати в прямому ефірі та на вимогу. «Таким чином ми також націлюємося на молодшу аудиторію, яка активна в цифровому просторі», – каже Райхерт. «З таким шоу, як «My Style Rocks», ми досягаємо від 200 000 до 300 000 переглядів на епізод через YouTube та інші соціальні канали формату. Ми створюємо там спільноту».