Декількома словами
Напередодні фіналу Кубка Німеччини місцева влада та компанії Білефельда влаштували низку незвичайних акцій для фанатів "Армінії", включаючи роздачу безкоштовних презервативів зі слоганом "Білефельд іде". Місто охопила футбольна лихоманка, спонсори та клуб також долучилися до креативної маркетингової кампанії.
Німецьке місто Білефельд охопила справжня футбольна лихоманка напередодні важливого фінального матчу Кубка Німеччини, в якому місцева команда «Армінія Білефельд» мала зустрітися зі «Штутгартом». Близько 100 тисяч уболівальників з Білефельда вирушили до Берліна, щоб підтримати свій клуб, і міська влада разом з місцевим бізнесом вигадали незвичайні способи відзначити цю подію.
Місцева компанія з виробництва презервативів Ritex проявила особливий креатив та випустила спеціальну партію своєї продукції для вболівальників «Армінії». Презервативи прикрасив напис «Білефельд іде» («Bielefeld kommt»), що є грою слів та відсиланням до назви міста й події.
Представниця Ritex Наталі Фідель заявила, що компанія просто не могла пропустити такий шанс пожартувати. Безкоштовні презервативи роздавали під час публічного перегляду матчу в Білефельді на площі Янплац, а також на фан-фестивалі у Берліні на Александерплац. Таким чином, уболівальники могли «відсвяткувати особливий день», як зазначає компанія.
Маркетинг міста Білефельд також зробив свій внесок у створення атмосфери свята. Берлін заполонили плакати з жартівливими гаслами, наприклад, «Вюртемберг (регіон Штутгарта) йде на дно» або «Штутгарта взагалі не існує», що є відсиланням до відомої «білефельдської теорії змови» про неіснування міста. Головний спонсор клубу, компанія Schüco, також розмістила креативні плакати з написом «Найгарячіший клуб Берліна: Армінія Білефельд».
Сам клуб також активно обклеював місто постерами з різними слоганами, включаючи історичні відсилання, наприклад, «Недооцінюйте нас – римляни теж так робили», натякаючи на битву у Тевтобурзькому Лісі, де германці під проводом Армінія завдали поразки римлянам.
Тренер «Армінії» Мітч Кніат відзначив небувалий ажіотаж навколо матчу: «До мене підходили 60–65-річні фанати, які казали, що це буде найкрутіший день у їхньому житті. Вони заздалегідь брали відпустки – мені здається, у Білефельді ніхто не працював цілий тиждень».
Усе місто – фанати, команда, спонсори – з нетерпінням чекало на цей день, і незвичайна акція з безкоштовними презервативами стала однією з найбільш обговорюваних деталей цього футбольного свята.
