Декількома словами
Футбольний клуб «Динамо» Дрезден викупив свій фан-шоп за 1.5 млн євро, завершивши багатомісячні суперечки. Угода повертає мерчендайзинг під повний контроль клубу з січня 2026 року та націлена на збільшення обороту.
Багатомісячні суперечки навколо фан-шопу футбольного клубу «Динамо» Дрезден добігли кінця. Клуб з Другої Бундесліги оголосив у понеділок про завершення угоди щодо повного викупу бізнесу фан-шопу, який раніше був переданий на аутсорсинг. Точні умови угоди були закріплені у нотаріуса. Стали відомі подробиці цього мільйонного проєкту.
У 2009 році клуб, який тоді відчував фінансові труднощі, передав права на мерчендайзинг зовнішньому постачальнику послуг, компанії egocentric GmbH. Це стосувалося і фан-шопу, яким до цього клуб керував самостійно. Приблизно через 17 років фан-шоп повертається у власність «Динамо» Дрезден.
З 1 січня 2026 року SGD придбає решту 50 відсотків акцій Dynamo Dresden Merchandising GmbH. Першу половину у egocentric клуб викупив ще у 2023 році.
Як саме пройшла угода щодо викупу фан-шопу?
За наявною інформацією, повний викуп коштуватиме клубу близько 1,5 мільйона євро. Оплата буде здійснюватися на виплат, останній платіж заплановано на 2028 рік.
Однак повні права на Merchandising GmbH перейдуть до клубу вже з січня 2026 року — тобто на шість місяців раніше, ніж того вимагали члени клубу на позачергових загальних зборах.
З 2026 року весь продаж фанатської атрибутики знову здійснюватиметься клубом. Повідомляється, що в обмін egocentric GmbH отримуватиме певний відсоток від прибутку Fanshop GmbH протягом обумовленого періоду.
Важливий момент: успішний бізнес з продажу фанатських товарів «Динамо» не перебуває під загрозою. Знайдене рішення передбачає, по суті, збереження наявного персоналу та, відповідно, наявної експертизи.
Річний оборот у 7,23 мільйона євро відповідає рівню Бундесліги, а за окремими показниками у німецькому порівнянні він навіть відповідає рівню учасника єврокубків. Мета клубу — до 2028 року збільшити оборот до 10 мільйонів євро за сезон.
З огляду на це здається ймовірним, що керівник фан-шопу Фелікс Лоренц готовий продовжити роботу. Керуючий директор «Динамо» з комунікацій Давид Фішер (40 років), який довго сперечався з ультрас з приводу термінів викупу, заявив: «Перш за все, ми дуже раді, що змогли завершити процес купівлі, який був надзвичайно емоційним останніми місяцями, з хорошим, економічно прийнятним для клубу рішенням».
Ця угода — перемога для ультрас.
egocentric продовжить активно супроводжувати діяльність фан-шопу SGD як сильний партнер. Однак уже не як співвласник, а як чистий постачальник послуг, тоді як клуб повністю контролюватиме всі процеси.
Це було особливо важливо для ультрас та більшості членів клубу. Врешті-решт, йшлося про незалежність та можливість отримувати додаткові доходи, оскільки прибуток у перспективі більше не доведеться ділити.
Висновок: ультрас «Динамо» здобули переконливу перемогу. Довгий час керівництво клубу пояснювало їм, що викуп можливий лише у 2028 році. Тепер же це вийшло — без істотних недоліків — вже у 2026-му. Активні протести, мабуть, принесли результат.
