«Ми розпочнемо продаж ювілейної футболки вже у квітні, щоб до дня народження 4 травня кожен, хто хоче, її отримав»

(Член правління FCN Нільс Россов в інтерв'ю NN 11.12.2024).

Не вперше 1. ФК Нюрнберг вдається надихнути власних прихильників чудовою маркетинговою ідеєю, але водночас і масово розлютити їх. Що сталося? У вівторок клуб другої Бундесліги випустив довго і широко анонсовану ювілейну футболку до 125-річчя клубу. Франкам дійсно вдалося створити джерсі, яке було дуже добре сприйняте багатьма футбольними вболівальниками по всій країні. Занадто добре! За інформацією BILD, було продано понад 20 000 (!) футболок. Крім того, терміново було замовлено ще 7500 штук.

Неймовірно: лише через одну (!) годину після початку продажів ювілейну футболку вже не можна було замовити в онлайн-магазині. Клуб пояснив це в офіційному повідомленні «надзвичайно високим» попитом. За найкоротший час було продано втричі більше, ніж звичайна сезонна кількість.

У середу маркетинговий директор Нюрнберга Нільс Россов (48) сказав BILD: «Ми не могли навіть приблизно розраховувати на такий ажіотаж навколо нашої ювілейної футболки. Навіть наші партнери adidas і 11teamsports були повністю вражені цими цифрами продажів. У порівнянні з клубами Бундесліги, ми вже входимо до верхньої третини таблиці за результатами аналогічних акцій з футболками після одного дня».

23 листопада член правління FCN Нільс Россов пообіцяв нелімітовану ювілейну футболку, яку кожен фанат клубу зможе придбати до 4 травня. Тепер навіть бос клубу був здивований величезним попитом.

Тим не менш, багато вболівальників FCN, які досі нічого не отримали, вже масово висловлюють своє невдоволення в соціальних мережах. Основна причина цього шторму в клубних ЗМІ: саме у клубу надзвичайно багато іногородніх уболівальників, які не мають можливості спонтанно поїхати до Нюрнберга в будній день до стаціонарного магазину (у вівторок тут були футболки майже всіх розмірів) – або о 10 ранку сидіти за комп'ютером, щоб швидко зробити замовлення.

Розчарування поточною зупинкою онлайн-торгівлі не випадкове: саме Россов ще на зборах членів клубу 23 листопада енергійно бив у рекламний барабан і пообіцяв «феноменальну» ювілейну футболку, яка «перевершить усі розміри». І, що ще важливіше: цього разу НЕ буде обмеження на продаж. Цього й надалі не буде. Россов: «Все залишається так: кожен, хто хоче ювілейну футболку, зрештою її отримає». Тому ще одну «обмежену кількість» можна буде замовити знову наприкінці наступного тижня. Орієнтовна доставка: кінець червня. Ті, хто все ще не отримає її до цього часу, повинні мати можливість замовити такий бажаний предмет і після цього. Але тоді з ювілейної футболки, ймовірно, знову вийде різдвяна футболка. Россов минулого грудня: «Якщо я зараз перезамовлю спеціальні футболки, вони прибудуть кораблем через чотири-п'ять місяців».

Те, що так багато футбольних фанатів (за даними клубу, навіть у США!) вже в перший день продажу загорілися ювілейною футболкою, а також багато інших ювілейних акцій FCN наразі так захоплено сприймаються, для Россова – при всій футбольній метушні – скоріше привід для радості.

Бос клубу продовжив: «Звичайно, я розумію кожного вболівальника, який зараз розчарований, якщо він не може піти на стадіон у нашій ювілейній футболці в неділю. Але вже той факт, що знову так неймовірно багато людей захоплюються клубом, показує, що FCN знову в моді».