Декількома словами
У травні 2020 року "Гамбург" вирішував долю назви "Фолькспаркштадіону". Клуб вів переговори з мільярдером Клаусом-Міхаелем Кюне про продовження спонсорського контракту на тлі викликів, пов'язаних зі збереженням традиційної назви стадіону.
У травні 2020 року футбольний клуб "Гамбург" (ГСВ) опинився перед серйозним фінансовим викликом: наближалося закінчення терміну дії контракту на право використання назви свого стадіону "Фолькспаркштадіон". Угода зі спонсором мала завершитися 30 червня.
Протягом останніх п'яти років назву стадіону підтримував мільярдер Клаус-Міхаель Кюне. Його щорічні внески становили 4 мільйони євро за збереження традиційної назви арени. У 2020 році переговори з логістичним магнатом йшли повним ходом – він був логічним першим кандидатом на продовження спонсорства.
Проте перед клубом стояло непросте завдання. Повернення до використання корпоративної назви, як це було раніше (наприклад, AOL Arena, HSH Nordbank Arena, Imtech Arena), після п'яти років під традиційною назвою "Фолькспаркштадіон" було б вкрай складно сприйнято вболівальниками. Навіть попри те, що логотипи минулих спонсорів ніколи не з'являлися на даху стадіону, зміна імені "Фолькспарк" на комерційне вважалася б серйозним ударом по репутації і, ймовірно, відлякала б потенційних нових спонсорів.
Становище "Гамбурга" у 2020 році могло покращитися завдяки спортивним успіхам. Повернення до Бундесліги могло б пом'якшити позицію вболівальника ГСВ Кюне та схилити його до продовження співпраці. Сам підприємець на той момент коментувати ситуацію відмовлявся.
Фінансова ситуація клубу в умовах пандемії COVID-19 також залежала від інших великих партнерів:
Медіапартнер NDR після дванадцяти років співпраці припиняв її, щоб заощадити 300 мільйонів євро до 2024 року. ГСВ втрачав близько 300 тисяч євро на рік і стикався з труднощами у пошуку нового великого медіаспонсора.
Контракт з виробником екіпірування Adidas діяв до 2024 року, приносячи клубу 4,5 мільйона євро щорічно.
Основний спонсор Emirates (до 2022 року) перераховував 1,8 мільйона євро, але в разі виходу до Бундесліги ця сума могла зрости до 7 мільйонів.
Назва компанії Popp-Feinkost розміщувалася на рукавах форми гравців до 2022 року за 1,5 мільйона євро на рік.
Пивний партнер König Pilsener надавав підтримку в розмірі 1,8 мільйона євро до 2023 року.
Таким чином, головна фінансова інтрига для "Гамбурга" у 2020 році полягала саме в успішному завершенні переговорів щодо назви стадіону.
