TikTok обганяє Twitch

Twitch відомий багатьом як перший вибір для прямих трансляцій. Платформа, заснована у 2011 році, добре зарекомендувала себе і є невід'ємною частиною медійного ландшафту. Але TikTok все більше випереджає його! У першому кварталі 2025 року на Twitch було переглянуто близько 4,85 мільярда годин. Однак платформа, що належить Amazon, посідає лише третє місце. YouTube лідирує з 15 мільярдами годин прямих трансляцій, за ним іде TikTok з приблизно вісьмома мільярдами годин. Як китайському додатку вдалося обійти конкурентів?

Мобільність робить гнучким

Британський онлайн-портал Dexerto поспілкувався з Назаром Бабенком, продакт-менеджером StreamCharts. Цей веб-сайт веде статистику різних провайдерів потокового відео. Бабенко пояснив: «Мобільна орієнтація TikTok є важливим фактором піднесення. Платформа розроблена для мобільної взаємодії та робить прямі трансляції неймовірно доступними – як для глядачів, так і для творців. Кожен може миттєво вийти в ефір, що знижує вхідний бар’єр».

Концепція має успіх: короткі, яскраві ролики щомісяця залучають 1,12 мільярда користувачів на TikTok. Також алгоритм програми має вирішальне значення для успіху. Відеоігри, такі як «Roblox» і «Minecraft», додатково закріпили прямі трансляції TikTok у ігровому секторі.

У полоні

У першому кварталі 2025 року кількість переглядів прямих трансляцій у TikTok зросла на 30 відсотків порівняно з останніми трьома місяцями попереднього року. Тим часом Twitch втратив майже 0,5 відсотка. Бабенко бачить можливу причину стрімкого зростання у медійному галасі навколо потенційної заборони TikTok у США. Він вважає, що репортажі могли спонукати громадян США використовувати додаток, поки він ще доступний.

Інновації як варіант зростання

Хоча IRL-контент популярний на Twitch, платформа не може зрівнятися з успіхом Outdoor-прямих трансляцій на TikTok і YouTube. За словами Бабенка, Twitch у майбутньому має надати виробникам більш привабливі інструменти: «[Він має] розробити інноваційні інструменти для творців і варіанти монетизації, щоб запобігти відтоку талантів до Kick, TikTok або YouTube». Крім того, платформа повинна «розширити локалізацію на ринках, що розвиваються, особливо в Південно-Східній Азії та Латинській Америці, де мобільне використання стрімко зростає».

TikTok на смузі обгону

Здається нереальним, що TikTok незабаром зможе зрівнятися з YouTube. Для цього ринкова влада відеоплатформи Google занадто велика. Однак Бабенко бачить довгостроковий потенціал: «Якщо TikTok продовжить своє квартальне зростання на 30 відсотків і розширить свої інструменти для авторів і монетизацію, він зможе скоротити розрив – особливо серед молодших глядачів».