Берлін у стані ажіотажу

Берлін у стані ажіотажу: поки на Берлінале святкують кінозірок, паралельно розгортається зовсім інша вистава – подія, яка більше нагадує релігійне пробудження, ніж презентацію продукту. У п'ятницю Vorwerk представив свій новий Thermomix TM7. Спочатку все виглядало як звичайна пресконференція, рутинний захід для представників ЗМІ. Але потім сцена змінилася: організоване шоу, яке переросло у справжній екстаз.

Разом із внутрішніми співробітниками пресу запросили на міжнародний дистриб’юторський захід Vorwerk в «Estrel Congress Center». Там і почалося справжнє видовище. Близько 50 хвилин дистриб’юторів Thermomix готували до ультимативного моменту супернової.

Що спільного між жінкою з дошкою для серфінгу та кухонним комбайном? Неважливо! Модератор закликає своїх послідовників, пардон, колег, «з’єднати свої серця з головою» і просто «відчувати». Запускається відео, яке спочатку зовсім не пов’язане з темою кулінарії. Наприклад, жінка прогулюється пляжем зі своєю дошкою для серфінгу. Тим часом у залі відчувається безмежне очікування. Vorwerk зловили своїх співробітників саме там, де хотіли: з ейфорійними, ритмічно коливаючимися нервами на межі зриву. І справді важко опиратися цьому настрою.

Мабуть, воскресіння Ісуса не викликало б більшого ентузіазму.

Зрештою, приємні позитивні зображення зникають – з’являється щось чорне! І повільно, але впевнено виявляється тим, чого всі чекають: новий Thermomix TM7. Миттєво лунає БУММ!, і натовп вибухає. Мало хто залишається на своєму місці. Люди, як божевільні, кричать, радіють, плескають в долоні, підносять руки до неба.

Редакційна примітка: Воскресіння Ісуса, мабуть, не викликало б більшого ентузіазму.

Поки відвідувачі залишаються настільки розсудливими, щоб дістати свій смартфон і все зняти на відео, інші в екстазі кидаються один одному в обійми, починають підстрибувати, заводять пісні.

Алілуя! Святий Грааль серед кухонних комбайнів у світловому конусі.

«Термісти» вибігають на сцену, щоб торкнутися об'єкта бажання власними руками.

Під час цього видовища новий TM7 виїжджає на сцену – підкріплений гігантським лазерним шоу. І знову ніхто не може втриматися. «Термісти» кидаються до нього, щоб побачити об’єкт свого бажання на власні очі, торкнутися його власними руками – принаймні до тих пір, поки їх не доводиться витягувати зі сцени охоронцям. «Бувайте», – каже модератор, – «Побачимося пізніше!».

Те, що на перший погляд здається сучасною сесією Харе Крішна, насправді є продуманим ходом, який не має собі рівних у поточній дистриб’юторській сфері. Vorwerk використовує музику, зображення та мову, щоб задіяти всі емоційні регістри – і формує співробітників, які з повною відданістю живуть не лише своїм продуктом, але й спільнотою, що стоїть за ним. І не забувайте: мова все ще йде про КУХОННИЙ ПРИСТРІЙ, який викликає майже культове поклоніння. Інші компанії можуть лише заздрити.

Чутки ходили довше, ніж вариться хороший гороховий суп: тепер новий Thermomix TM7 нарешті тут! Виробник Vorwerk...