Декількома словами
Новина висвітлює зростаючу економічну роль покоління 50+, яке має значну купівельну спроможність. Вказується, що бізнес часто помилково ігнорує цю групу, зосереджуючись на молоді, хоча саме люди старше 50 готові витрачати гроші на враження та активний спосіб життя.
Покоління людей віком від 50 років стає дедалі значущішим чинником для сучасної економіки.
Як зазначає Патрік Боос, голова великого німецького ритейлера Witt, його компанія успішно працює з аудиторією, яка, наприклад, за давньою звичкою гортає каталоги та замовляє одяг. І цей бізнес зростає! Оборот Witt-Gruppe збільшився на 5,1%. «Покоління 50+ стає все важливішим для економіки, — каже Боос. — Не тільки через зростання кількості людей похилого віку, але й через їхню дедалі більшу присутність на ринку праці».
Згідно з дослідженням маркетингового інституту GfK, покоління 50+ володіє понад 60% усієї купівельної спроможності в Німеччині. У цифрах це близько 900 мільярдів євро на рік!
«Занадто багато говоримо про GenZ», — переконаний Боос.
За його словами, велика помилка — постійно фокусуватися лише на молоді. «Ми занадто багато говоримо про покоління GenZ. Реклама часто спрямована тільки на групи 14–49 років. Покоління 50+ ігнорується або до них звертаються як до «Best Ager» чи «Сеньйорів», що багато хто сприймає як образу. При цьому люди старшого віку мають набагато більше грошей, які вони готові витратити».
Що це означає для кон'юнктури?
«Німеччина зараз переживає глибоку економічну кризу та спад споживання. Сподіваюся, новий уряд визначить курс на більше зростання та меншу бюрократію. Але наразі покоління 50+ є дуже важливим економічним чинником як на ринку праці, так і для споживання. Ці люди зараз, як локомотив, витягають Німеччину з глибокої долини споживчого спаду», — вважає Боос.
Він додає, що економіка не повинна робити помилку, вважаючи, що люди похилого віку купують тільки окуляри з прогресивними лінзами, сходові підйомники та ходунки. «Навпаки! Вони кажуть: «Я так довго працював, від багато чого відмовлявся, тепер я нарешті хочу щось пережити, отримати нові враження, здійснити чудові подорожі».
Особливо жінки 50+ хочуть насолоджуватися життям.
Компанія Бооса нещодавно провела дослідження, щоб зрозуміти, чим живе покоління старше 50. Результат: сидіти склавши руки — не їхнє кредо! «Покоління 50+ сьогодні живе активніше та енергійніше, ніж їхні однолітки 40 років тому, — пояснює Боос. — У багатьох з'явився час для себе, після того як діти виросли та залишили дім. Зараз саме час насолоджуватися життям».
Особливо жінки цієї вікової групи більш впевнені в собі та незалежні, ніж раніше. «57% одиноких жінок віком від 50 до 70 років взагалі не хочуть серйозних стосунків: вони воліють фліртувати і цілком відкриті до сексу».
Голова ритейлера переконаний, що старіння досі занадто часто сприймається у негативному світлі. «Наше дослідження чітко показує, що це покоління приймає свої зморшки чи сиве волосся і не сприймає їх як ознаку старості. Особливо жінки відчувають себе молодими — в середньому на вісім років молодшими за свій біологічний вік. Чоловіки того ж віку відчувають себе молодшими на шість років».
