Покоління 50+ стає все більш важливим для економіки! Патрік Боос (57), генеральний директор компанії поштових замовлень Witt, успішно веде бізнес з людьми, які, як і раніше, полюбляють гортати каталоги та замовляти модний одяг. І цей бізнес зростає! Оборот Witt Group збільшився на 5,1 відсотка.

«Покоління 50+ набуває все більшого значення для економіки», – каже Боос. «Не лише через зростання чисельності людей старшого віку, а й через їхню зростаючу присутність на ринку праці».

Згідно з дослідженнями ринку, покоління 50+ володіє значною часткою загальної купівельної спроможності, що оцінюється у сотні мільярдів євро на рік!

«Занадто багато уваги поколінню Z»

Боос зазначає: «Велика помилка, що ми постійно зосереджуємося лише на молоді. Ми занадто багато говоримо про покоління Z. Реклама часто орієнтована лише на цільову аудиторію 14-49 років. Покоління 50+ ігнорують або називають «кращими роками» чи «сеньйорами», що багато хто сприймає як образу. При цьому старше покоління має значно більше грошей для витрат».

Що це означає для економіки?

Боос пояснює: «Німеччина зараз перебуває у глибокій економічній кризі та спаді споживання. Сподіваємось, новий уряд налаштує курс на більше зростання та менше бюрократії. Але на даний момент покоління 50+ є надзвичайно важливим економічним фактором на ринку праці та для споживання. Ці люди зараз витягують Німеччину з глибокої ями споживчого спаду, діючи як локомотив економіки».

«Економіка не повинна робити помилку, вважаючи, що старші люди купують лише окуляри з прогресивними лінзами, сходові підйомники та ролатори. Навпаки! Вони кажуть: «Я так довго працював, відмовляв собі у багато чому, тепер я нарешті хочу щось пережити, отримати захоплюючі враження, здійснити чудові подорожі».

Особливо жінки 50+ хочуть насолоджуватися життям

Компанія Бооса нещодавно провела дослідження, щоб з’ясувати, чим живе покоління старше 50 років. Результат: сидіти склавши руки – це не про них! «Покоління 50+ сьогодні живе активніше та енергійніше, ніж їхні однолітки 40 років тому», – пояснює Боос. «У багатьох тепер є час для себе, коли діти виросли. Зараз саме час насолоджуватися життям».

Особливо жінки цієї вікової групи стали більш впевненими у собі та незалежними, ніж раніше. «57 відсотків самотніх жінок у віці від 50 до 70 років більше не бажають серйозних стосунків: вони воліють фліртувати і цілком відкриті до сексу».

Керівник компанії переконаний, що старіння все ще занадто часто сприймається з негативним відтінком. «Наше дослідження чітко показує, що це покоління приймає свої зморшки чи сиве волосся і не вважає їх ознакою старості. Особливо жінки почуваються молодими – в середньому на вісім років молодшими за свій біологічний вік. Чоловіки того ж віку почуваються молодшими на шість років».