Декількома словами
Виробник іграшок Playmobil зіткнувся з глибокою кризою ринку та планує запустити нову лінійку Playmobil-Барбі у 2026 році. Цей стратегічний крок, включно зі співпрацею з Mattel, спрямований на розширення цільової аудиторії та подолання значних фінансових втрат компанії.
Індустрія іграшок перебуває у глибокій кризі: зменшення народжуваності, скорочення цільових груп та жорстка конкуренція з боку цифрових пропозицій змушують виробників бути креативнішими, ніж будь-коли. У відповідь на ці виклики, Playmobil, відомий виробник іграшок, робить ставку на одну з найвідоміших у світі фігур – Барбі.
Перша серія Playmobil-Барбі з'явиться на ринку в червні 2026 року. Ці фігурки в стилі Малібу, виконані у традиційному рожевому кольорі, включатимуть човни, гідроцикли та інші пляжні аксесуари. Початкова ціна становитиме від 8 євро. Генеральний директор Playmobil Бахрі Куртер (58 років) в інтерв'ю зазначив: «Я показав перше зображення Playmobil-Барбі своїй дружині, і вона просто сказала: «Вау, я хочу це!»» Мета цієї співпраці – розширити цільову аудиторію Playmobil, залучаючи не лише дітей, а й колекціонерів, а також дорослих шанувальників бренду.
У лінійці Playmobil-Барбі буде представлена лялька в пляжному образі Малібу на роликових ковзанах, висотою 7,5 см, з маленьким песиком. Також у наборі буде Кен, проте його не планують випускати як окрему фігурку.
«Барбі – це бренд, орієнтований на вікову групу від 3 до 8 років, що чудово відповідає нашим основним продуктам. Водночас, як показав фільм про Барбі, він приваблює і дорослу аудиторію, – пояснює Куртер. – Завдяки нашим колабораціям – з футбольними клубами, Sky Trails, а тепер і з Mattel – ми шукаємо способи розширити нашу базу користувачів».
Співпраця з Mattel, творцем Барбі, є ключовою частиною нової стратегії Playmobil з переорієнтації бренду. Уже 1 жовтня на ринок вийдуть перші фігурки серії «Monster High», орієнтовані на вікову групу від 9 до 13 років. «Ми прагнемо розширити вікові рамки нашої цільової аудиторії», – підкреслює Куртер. Це партнерство з Mattel, розпочате півтора роки тому, покликане об'єднати два культові бренди та створити «безпрограшну ситуацію для освоєння нових ринків та можливостей».
Економічна ситуація робить ці кроки вкрай необхідними. Класичний ринок дитячих іграшок (до 12 років) скорочується майже на двозначні показники, тоді як продукти для підлітків та дорослих демонструють впевнене зростання. Додатковими проблемами є високі ціни на енергію та сировину, зростання витрат на робочу силу, проблеми з ланцюгами поставок та зниження купівельної спроможності через інфляцію. Група Horst Brandstätter, виробник Playmobil, відчула це повною мірою: у 2023/24 фінансовому році її оборот впав з 736 до 490 мільйонів євро за два роки – скорочення приблизно на третину. У 2022/23 році компанія вперше отримала збиток, що призвело до скорочення 700 робочих місць по всьому світу.
Крім Барбі, Playmobil інвестує в інновації, такі як нова ігрова система Sky Trails (у продажу з серпня), яка поєднує будівництво та екшн. Спорт залишається ще одним пріоритетом: після успішної співпраці з футбольними організаціями, у вересні розпочнеться партнерство з Німецькою асоціацією порятунку на водах (DLRG), спрямоване на ігрове навчання дітей плаванню з використанням навчальних матеріалів у стилі Playmobil.
«Ми перетворюємо Playmobil на парасольковий бренд, який охоплює всі аспекти гри, – заявляє Куртер. – Якщо ідеї правильні, люди готові витрачати гроші знову – чи то для дітей, підлітків, чи дорослих. Барбі – ідеальний «ключ» для цього».
