Знак якості «Made in Germany» традиційно символізує високі стандарти, надійність та якість, здобувши світове визнання. Однак, схоже, цей імідж починає втрачати свою силу.

Нещодавнє дослідження компанії YouGov показало, що лише 34% опитаних німців довіряють якості продукції з маркуванням «Made in Germany». Цікаво, що серед молоді віком 18-24 років цей показник вищий – 47% все ще покладаються на німецьку якість.

Історична довідка «Made in Germany»

Варто зазначити, що маркування «Made in Germany» має цікаву історію. Воно було запроваджено у Великій Британії у 1887 році для позначення товарів з Німеччини. Метою було попередити споживачів та захиститися від дешевого німецького експорту. Проте план не спрацював, і «Made in Germany» несподівано перетворилося на всесвітньо визнаний знак якості.

Сьогодні ж самі німці ставлять під сумнів його цінність. Згідно з дослідженням, лише 12% респондентів вважають, що німецькі товари перевершують іноземні аналоги. Водночас 33% опитаних довіряють вищим стандартам безпеки німецької продукції.

Що впливає на вибір покупців?

Якщо знак «Made in Germany» втрачає свою вагу, то на що орієнтуються покупці при виборі товарів? Дослідження показує, що походження продукції важливе лише для п'ятої частини опитаних.

Основними критеріями для прийняття рішення про покупку є:

• Ціна (82%)
• Якість (80%)

Значно меншу роль відіграють дизайн та естетика (23%). Тема сталого розвитку посідає лише 5 місце (17%). Незважаючи на це, 24% респондентів готові платити більше за товари, виготовлені з екологічно чистих матеріалів. Лише 16% готові переплачувати за брендові товари.

Водночас половина учасників опитування зазначила, що готова витрачати більше на довговічні та надійні продукти. І хоча довіра до «Made in Germany» дещо знизилася, 31% опитаних все ще купують німецькі товари, щоб підтримати національну економіку.