На цьому місці ви знайдете програвач Text-to-Speech

На цьому місці ви знайдете програвач Text-to-Speech Щоб показати TTS Player, нам потрібна ваша згода.

Італійська культова еспресоварка стане китайською!

Знаменитий виробник Bialetti, відомий своїми восьмикутними кавоварками, має нового власника. Китайський підприємець Стівен Ченг з Гонконгу перейняв більшість. Консорціум навколо Ченга придбав через інвестиційний фонд Nuo Capital майже 79 відсотків акцій Bialetti. Ціна покупки: близько 53 мільйонів євро.

У селі поблизу Оменья Альфонсо Біалетті відкриває майстерню з виготовлення алюмінієвих деталей, яка швидко зростає і стає Alfonso Bialetti & C Fonderia in Conchiglia, що спеціалізується на розробці, дизайні та виробництві готової до продажу кінцевої продукції.

Засновник компанії Альфонсо Біалетті

Крусінальйо, маленьке село біля Оменьї (Італія, регіон П'ємонт): Тут починається історія кавоварки, яка назавжди змінить світ кави. Альфонсо Біалетті (1888-1970), італійський винахідник, засновує у 1919 році свою майстерню з виробництва алюмінієвих виробів.

Чотирнадцять років, 1933 рік, потому він створив «Moka Express», еспресоварку з восьмикутною основою. Завдяки винаходу Біалетті тепер можна було приготувати гарну еспресо вдома. Назва кавоварки? Данина місту Мокка в Ємені, одному з найстаріших кавових регіонів світу.

«Moka Express» стала світовим успіхом. На сьогоднішній день продано кілька сотень мільйонів штук. Оригінальна модель навіть знайшла своє місце у відомому Музеї сучасного мистецтва (MoMa) в Нью-Йорку.

Чоловічок з вусами

У 1949 році Ренато Біалетті (1923–2016) перейняв компанію свого батька і після війни привів сімейний бізнес до міжнародного успіху. У 1958 році художник-мультиплікатор Пауль Кампані (1923 - 1991) створив чоловічка з вусами. Він став рекламною іконою бренду і сьогодні прикрашає кожну кавоварку Bialetti.

Завдяки розумній телевізійній рекламі він сам став рекламним персонажем: «L’omino coi baffi» (чоловік з вусами, прим. ред.) і піднятим пальцем. Це зображення і донині прикрашає кожну кавоварку Bialetti.

Поховання в кавоварці Bialetti

Похоронна церемонія 16 лютого 2016 року: парафіяльний священик П'єтро Сегато розмахує кадилом перед кавоваркою Moka, що містить прах Ренато Біалетті. Він хотів, щоб його кремували, а потім поховали в Moka, яку винайшов його батько Альфонсо в 1933 році.

Ренато був не лише генієм маркетингу, а й палким шанувальником винаходу. Його любов до «Moka» зайшла так далеко, що його прах у 2016 році був похований у кавоварці Bialetti. Лінія Bialetti у вінтажному стилі.

Кавові капсули довели культову кавоварку до кризи

Символ італійського способу життя вже давно бореться за виживання. Сучасні капсульні системи та стильні автоматичні кавомашини створюють важкі часи для традиційної компанії. Незважаючи на нові продукти, такі як електричні машини та кухонні аксесуари, клієнти відмовляються, і культова кавоварка більше не продається сама по собі. За повідомленнями ЗМІ, компанія має понад 100 мільйонів євро боргів і проблеми з податками в Італії. Спеціальне видання Bialetti з дизайнерами Dolce&Gabbana натхненне історичною шовковою хусткою. На ній зображені барвисті візерунки сицилійських возів, майстерно розписаних кінних екіпажів, які вважаються символом народного мистецтва і традицій Сицилії.

Новий власник Ченг обіцяє зберегти бренд

Штаб-квартира компанії залишається в Коккальо біля Брешії, виробництво вже давно ведеться також в Румунії та Туреччині.