Відбулася значна зміна на чолі гіганта спортивних товарів Puma: після невтішних фінансових показників та різкого падіння курсу акцій, генеральний директор Арне Фройндт (45 років) залишає компанію. Він обіймав посаду голови правління два з половиною роки. Як причину відставки Puma у четвер назвала «розбіжності в поглядах щодо реалізації стратегії».

Пікантний момент: наступник Фройндта, Артур Хоельд (55 років), майже все своє професійне життя пропрацював у найбільшого конкурента Puma – в Adidas. Хоельд, який до минулого року був керівником відділу продажів у сусідів з Герцогенаураха, обійме свою посаду з 1 липня.

55–річний фахівець вже входив до керівного складу Puma до жовтня 2024 року як член правління, відповідальний за продажі.

Puma робить ставку на «автентичність у спорті»

«Ми переконані, що Артур, завдяки своєму стратегічному баченню та фокусу на продукті й бренді, виведе Puma на новий етап сили та зростання», – заявила голова наглядової ради Елоїз Темпл–Бойєр.

Хоельд оголосив, що Puma в майбутньому робитиме ставку на «автентичність у спорті». Однак на посаді керівника відділу продажів Adidas він пропрацював лише півтора року, перш ніж був змушений піти з вихідною допомогою в розмірі 4,4 мільйона євро.

Через угоду про неконкуренцію він мав би почати роботу в Puma лише в листопаді. «У нас добрі стосунки з Артуром та Puma, тому ми не ставили перешкод його старту в липні», – повідомив речник Adidas.

Цей «ветеран» Adidas працював на конкурента Puma з 1998 року і, серед іншого, відповідав за ретро–лінію «Originals», яка становить значну частину поточного успіху Adidas.

Минулого року під керівництвом Фройндта Puma отримала чистий прибуток у розмірі 282 мільйони євро – це на 7,6 відсотка менше, ніж попереднього року. Оборот зріс лише на 2,5 відсотка, до приблизно 8,8 мільярда євро. Цією зміною наглядова рада реагує на кризу, яку Puma переживає з моменту переходу колишнього керівника Бйорна Гульдена (59 років) до Adidas. Puma, яка колись зростала швидше за Adidas, тепер відстає на фондовому ринку.

Після десяти років на посаді керівника Puma, Бйорн Гульден (59 років) 1 січня 2023 року перейшов до Adidas.

Хоча минулого року Puma змогла збільшити продажі на чотири відсотки, Adidas зростав значно швидше і вважається більш привабливим. На фондових ринках різниця ще більш разюча: тоді як акції Adidas за останні два роки зросли більш ніж на 20 відсотків, акції Puma втратили майже дві третини своєї вартості.

Це історія Adidas та Puma

Двоє братів заклали основи компаній: колись Адольф «Аді» Дасслер (1900–1978) та Рудольф Дасслер (1889–1974) тісно співпрацювали у своїй спільній «Взуттєвій фабриці братів Дасслер» у франконському місті Герцогенаурах, а потім розійшлися через сварку. Аді пізніше заснував Adidas, а його брат Рудольф – компанію Puma.

Що саме сталося, достеменно невідомо. Ходили чутки про любовний зв'язок у найближчому родинному колі.

Також той факт, що молодшого брата Аді звільнили з армії 1943 року лише через рік служби, щоб пізніше на його перепрофільованій взуттєвій фабриці виробляти протитанкові гранатомети для Вермахту, міг викликати невдоволення: членами НСДАП були обидва брати – але Адольф, ймовірно, мав кращі контакти з партією та державою. Рудольф мусив проходити військову службу до кінця.

Навіть жителі їхнього рідного міста брали участь у сімейній ворожнечі. Так, підозріло стежили за тим, хто носить взуття Adidas, а хто – Puma. Працівникам конкуруючих взуттєвих фабрик було заборонено відвідувати улюблені паби працівників іншої фабрики.